希音ESG工作要处理的问题 , 桩桩都是行业里的老大难问题 。 有这些问题在 , SHEIN是无法讲好它的品牌故事的 。
在很多年轻人眼中 , 明星偶像的生活有个最令人羡慕的特点:他们从不会穿同一件衣服露面两次 。
如今 , “快时尚”服饰品牌的兴起 , 为新世代年轻人提供价格便宜、且不断更新的潮服 , 让普通人也可以享有明星的时尚生活 。
但是 , 这种风潮背后的社会和环境影响 , 引发了ESG方面的警觉 。
01“超快时尚”不可持续
根据彭博社的报道 , 估值千亿美元的快时尚巨头希音(SHEIN) , 计划于2024年在美国进行首次公开募股 。
今年年初 , SHEIN发布了公司第一份《可持续性与社会影响力报告》(英文) 。
通常像SHEIN这样的非上市公司 , 是没有义务发布ESG报告的 。 SHEIN的这一举措很可能是为IPO做准备 。
该动作可以从正反两方面解读:正面说 , 近两年SHEIN在欧美街头变得人尽皆知 , 公司希望树立一个与品牌知名度相称的社会责任形象 。
或者从反面说 , SHEIN迅速崛起之后 , 成为全球市场瞩目的焦点 , 公司受到极大的社会责任、环境责任的压力 。
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图:SHEIN的企业社会责任宣传网页
在通常分类上 , SHEIN所处的一级行业属于“可选消费品” , 二级行业为“服装零售” 。 MSCI对服装零售行业的ESG实质性议题统计如下图所示 。
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翻译一下表格信息 。 服装零售行业的重要ESG议题包括:产品碳足迹、负责任采购、劳工管理、隐私与数据安全、化学品安全、供应链劳工待遇(外加在所有行业都是重要议题的公司治理) 。
这些ESG议题看上去名目繁多 , 但它们高度集中在供应链管理上 。
服装产业的供应链 , 就是从原材料(棉花、羊毛、化纤等) , 到中段的纺织、印染 , 再到服装的设计与制造 。 在整条产业链的末端 , 盘踞着各大服装零售品牌 。
零售企业通常是产业链上最强势的力量 , 于是有责任确保链条上的劳动者权益得到保护 , 并减少环境污染 。
在这个产业中 , 传统的社会问题、环境问题还未根除 , 新崛起的“快时尚”又带来的新的问题 。
相比传统的服装零售 , 快时尚的供应链运转速度更快 , 产品迭代周期更快 。
带给消费者的感受就是 , 当你去逛快时尚品牌的商店 , 每周都能看到新款 , 刺激着你多来光顾、多买衣服 。
SHEIN更是把“快时尚”之“快” , 推向了极致 。 一件新款服装 , 从设计到生产再到上架 , 流程只需要不到一周时间 。 这在业内有“超快时尚”、“即时时尚”之称 。
如果你进入SHEIN购物页 , 点击“今日上新” , 会发现SHEIN每天推出超过3000个新品 。 上新的速度甚至超出了正常消费者浏览的速度 。
从前 , 有人用“消费主义”或“过度消费”去批评时尚行业可能带来的负面影响 。
有了ESG之后 , 我们得以更全面地评估“超快时尚”的不可持续性问题 。
02血汗工厂的阴影
做衣服 , 这是人类近代史上最早实现工业化的生产活动 。 但如今 , 它或许也是人类最晚摆脱劳工问题的生产活动 。
在工业革命之初 , 英国的棉纺织业率先实现了机器生产 。 棉布产量的提升 , 使棉花供不应求 。 应运而生的是北美的棉花种植园与奴隶制 。
从那时起 , 服装行业就与全球化和劳工问题深深绑定 。
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图:美国棉纺厂的童工 。 LewisHine摄于1909年
时间来到现代 。 纺织和服装工业 , 往往是一个新兴国家开启工业化、融入全球经济的起点 。
很多人对中国“8亿件衬衫换一架空客飞机”的时代还记忆犹新 。 如今 , 人们的衬衫从“中国制造” , 变成了越南、柬埔寨、孟加拉、土耳其制造 。
从另一个侧面看 , 这意味着服装供应商往往来自刚启动现代化进程的国家和地区 , 它们的劳工制度尚不规范 。
一件陈列在明亮店面里的漂亮连衣裙 , 可能来自南亚贫民窟里一家简陋的服装作坊 , 工人拿不到足额工资 , 生产安全没有保障 。
这就是服装零售品牌“供应链劳工待遇”方面要应对的风险 。
图:一家正规孟加拉服装厂中 , 工人展示一件AmericanEagle牛仔裤
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