极点商业|未分胜负，格力“造假”被美的举报背后：13年明撕暗斗( 三 ) 作者|朱珠

董明珠不得不站出来大声呵斥：一系列事件都是由某一个企业在幕后操纵，目的是为了让自己成为行业第一。而这个企业，被媒体广泛解读为美的。
2012年，董明珠和方洪波分别接任格力、美的董事长，正式同台对垒。据Wind数据显示， 2013年格力电器实现营业收入1200.43亿元，美的集团营收为1212.65亿元。
彼时，格力与美的营收差距只有10余亿元，眼看着格力就要超越美的，夺得中国家电企业第一宝座。也正是在那一年，董明珠提出格力“每年增长200亿元， 2018年营收2000亿元”的目标。
然而在此之后，格力营收始终未能超过美的。虽然营收、总市值均略逊于美的，格力却有着一项引以为傲的“杀手锏” ，那就是它的净利润水平。比如在2013年，格力的净利润近110亿元，而美的净利润为83亿元。
毛利率是衡量一家企业业务盈利能力的核心指标。 2015年，美的再次在营收额和净利润方面超越格力。据格力年报数据显示，其营业收入为977.45亿元，同比下滑29.04%；净利润为125.32亿元，同比下滑11.46% 。营收和净利润双双下滑，这是格力上市20年来首次出现的情况。
就在这一年，美的的营收额为1384.41亿元，高于格力的977.45亿元；净利润为127.06亿元，高于格力的125.32亿元。
美的优势并没有保持多久。 2016年，根据两家年报数据显示，格力以154.63亿元的净利润反超美的，重新回到优势地位。但在营收额方面，美的继续超越格力。

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此时，另一家空调企业正以电商线上销售方式默默崛起——2019年初，中怡康发布2019年第一季度家用空调人气排行榜。格力零售额占比仅为16.3% ，排名第三；奥克斯为22.8% ，排第二；美的以35.1%的战绩，排名第一。
这个排名，也是格力手撕奥克斯的重要导火索。而格力和美的，似乎在2019年找到了共同的敌人，战火暂时停歇，甚至差点联手举报奥克斯。
到了2020年，又重新变为美的和格力之争——2020年4月30日，美的和格力几乎同时发布了《2019年年度报告》，报告显示两家的营收为2782.16亿和1981.53亿;在净利润方面，美的也继2015年超越格力后，将差距再次缩小至4.85亿元。
与此同时，今年1月7日，格力总市值为4050亿元，当日超过美的市值22亿元后，又迅速落后于美的——截至目前，美的集团市值为4371亿元，格力只有3515亿元，两者市值差距已拉大到856亿元。
利益才是永恒。果不其然，伴随格力“中标虚假被举报” ，双方战火或许即将重新点燃。
03一艘航母难敌一支舰队

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库卡机器人
目前，就中央空调而言，格力和美的是行业中的龙头，依据不同机构的数据，双方都自称行业第一。
比如,618当天格力直播销售额达到102.69亿元,超过了董明珠此前创造的65.4亿元的直播带货记录。美的则宣称系全网总销售额突破125亿元,斩获智能大家电销售冠军,同比增长53%——从数据不难看出,美的在618之前的14天大促期内,合计销售额都不如格力618一天的销售额。
上述数据难辨真假。不过，格力和美的，在业界看来完全是两家完全类型不同的企业。 “格力是一艘航空母舰，美的是一支舰队。 ”专注于智慧家庭领域的大数据服务商奥维云网副总裁郭梅德曾如此总结。
将一个单一品类做到极致，并保持高速增长，空调业务就是格力的航空母舰。相比格力空调的一骑绝尘，美的在更多业务领域取得了成功，冰箱、洗衣机、各类小家电的营收都在业内位列第一梯队，甚至它还收购了德国机器人制造巨头库卡。