极点商业|未分胜负，格力“造假”被美的举报背后：13年明撕暗斗( 二 ) 作者|朱珠

2014年12月，小米12.66亿元入股美的集团，并成为美的第7大股东。董明珠大为光火，在中国企业家领袖年会上发飙：“小米不是什么伟大公司，小米手机不是有品质的产品，小米若与美的联手，是两个小偷的结合。 ”去年12月，董明珠旧事重提，依旧毫不留情面指出“美的和小米就是小偷加小偷，是短暂的。 ”此外，她还说，美的曾经天天从格力“偷人” ，还一度住在格力电器附近的酒店里。
面对董明珠的“咄咄逼人” ，无论是美的创始人何享健，还是美的董事长方洪波，都鲜有回应。唯一一次，是2014年董明珠“美的小偷”说之后，方洪波反击称：“只要是珠海那家企业的人，我们绝不会用……现在家电产业竞争环境不太好，为什么？牛鬼蛇神太多了” 。
双方员工的互掐也一度闹得沸沸扬扬：2016年1月，先是格力电器标准管理部部长助理陈进实名举报美的学术造假，而后美的内部工程师李猛也用实名举报进行反击，称格力电器2011年国家科技进步奖多处关键数据造假。很快，矛盾闹到法庭，格力、美的互相起诉举报者。
甚至，双方披露的业绩是否合规也成了较量因素。去年2月，董明珠和方洪波两人分别在不同场合披露自家公司业绩数字，深交所先给董明珠送函警告，但格力独董刘姝威发文质疑，由此引起热议，最终深交所选择了把一碗水端平，各打50大板。
有意思的是，双方也差点有合作一起举报的时刻——在第十八届中国企业领袖年会上，董明珠谈到2019年9月举报奥克斯时说，跟美的、海尔约好一起举报奥克斯，等格力举报时他们全缩回去了。
这让业界哗然：原来举报奥克斯，董明珠不是在单独行动，而是蓄谋已久，有合伙有同谋，是合纵连横，想把奥克斯往死里整。
02业绩净利润相互交替，难分胜负

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格力和美的均位于广东，前者位于珠海市，后者位于佛山市，两家公司距离约100多公里，分别称为各自领域国企和民营企业的代表。
1990年，美的进军空调行业，彼时格力也只有一条简陋的、年产量不过2万台窗式空调的生产线。 1997年，美的空调从行业前三跌落至第七名，格力已经做了两年空调老大，何享健为了与格力的代理商模式所抗衡，破格提拔只有30岁的方洪波为国内营销公司总经理，同时还将利润指标下放到各个事业部，让整个公司变成一台“营销机器” ，美的空调销售额有了迅速提升。
双方把恩怨摆在台面的2007年，正是双方业绩无限接近之时。此前的2005年，美的营收额增长到213.13亿元，净利润为6.97亿元，也就在这一年，美的首次在营收额和净利润上双双超越格力。后者营收和净利润分别为199.62亿元、6.75亿元。
从那时开始的15年时间里，双方一直在近身肉搏中你追我赶，其业绩、净利润位置多次相互交替，却难以分出真正的胜败。
2008年，受全球经济大环境影响，格力净利润反超美的，何享健为了让美的再一次回到优势地位，决定发力变频空调。 “2008年绝对是决定国内空调行业未来发展的关键一年，变频空调也许将成为未来消费者购买空调的必要条件。 ”
此前，国内市场中只有海信空调主打变频空调，而格力和美的都是以定速空调为主。但在2009年，美的在国内市场上销售了120万台变频空调，并学着格力打出了类似的口号“买变频，选美的” 。
2010年8月29日，美的发布的上半年财报宣称：空调及零部件实现收入首次超过了保持了10年老大地位的格力电器。
格力却在此时犯了一个战略性失误，对变频空调技术研发投入不足，新品上市滞后，错失了市场良机，并接连遭遇“虚假宣传”、“卷款门”、“爆炸门”等风波。