尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路( 五 )

这个过程会一直重复，直到成团。

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在这个过程中，用户的沉没成本是从两个方面不断累积的：
一个是对选手的情感投入，已经投入的感情是无法收回的；
另一个就是金钱投入，选手的票数和粉丝投入的资金成正比，而花出去的钱也没有办法收回来。
① 情感投入
在《创造 101》中的杨超越，虽然唱跳实力差一些，但名次依旧很高，其中一个原因，就是因为粉丝对她的情感投入。
有网友评价杨超越说，她告诉了自己一个人怎么才能顶天立地的活着，杨超越让他的心中充满了温暖和力量。

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节目组会放出选手训练中或者赛后的各种情节片段，让观众看到选手的成长。
观众对选手的情感，则在比赛过程中不断加深，选手也就成为了粉丝的情感寄托。
② 金钱投入
相应地，每个人都希望自己 pick 的选手成功出道，为了给自己的爱豆增加票数，花钱是最直接的手段。
在选秀综艺中，粉丝究竟能为了选手花多少钱？
我找到了这样一份应援明细，来自在《青你 2 》中，以第一名成绩出道的刘雨昕的后援会：
刘雨昕后援会在《青你2》期间总支出达 1500 多万

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短短两个半月，粉丝们就为选手付出了如此高昂的金钱成本，可见综艺选秀中，金钱沉没成本的高昂。
就像我们日常生活中谈恋爱一样，两个人在一起的时间越长，就越难以离开彼此；观众对节目选手投入的时间、情感、金钱越多，观众对选秀节目的黏性也就越大。
而这，也正是选秀节目热度居高不下的套路所在。
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结语
刚刚，我们从「用户运营」的角度盘了盘这些爆红综艺背后的运营逻辑，我们先来总结一下知识点：

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① 综艺节目开播前，让用户感受到节目的价值；
② 节目刚播出时，要引导观众养成参与（观看）节目的习惯；
③ 在节目的整个播出周期中，要做好节目内容，使节目更有看点。
其实，在我们盘过这些爆火的综艺之后，不难看出，一个综艺能不能火，需要的不止是运营技巧，而是制作方在节目内容上够不够用心。
制作方用心去筹划节目内容，所有制作流程都一丝不苟，于细微处见真章，这样用心制作综艺，收视率自然不会差。
相反，一档综艺的内容只想着糊弄观众，赚笔快钱就走，那市场自然也不会给它好的反馈。
内容才是一档综艺节目的核心价值所在。
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