尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路

_本文原题：《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路

本文插图
最近，《乘风破浪的姐姐》有多红？
截至发稿，第三期公演舞台播放量已破 1.5 亿，让同期在播的综艺望尘莫及：

本文插图
热搜更是天天不停，一天至少 2 个挂在榜上，甚至连衍生出的脑洞综艺《披荆斩棘的哥哥》都能上热搜：

本文插图
从前两年火出圈的《偶像练习生》《创造 101 》，再到今天全民都在追的《乘风破浪的姐姐》，这些爆红的综艺背后，都藏着哪些运营套路呢？
今天，运营社唯一国家二级追星运动员就带你一起扒一扒，现象级综艺的那些“小秘密”……
01
拉新：让用户感受到节目价值
对于综艺来说，最重要的就是在节目开播前尽可能多的获得曝光、抢占用户心智。
毕竟，现在抢占用户时间的东西太多了，你需要给用户足够的理由来看你的节目。
从「用户运营」的角度考虑这个命题的话，其实就是：如何让新手期的用户感受到产品的价值？
研究了最近一年的几个大热综艺后，我们发现，节目组们为了让用户提前感受到节目的价值，可都太拼了：
1）自带流量的常驻嘉宾
从节目的制作流程来看，选择合适的常驻嘉宾，就是第一步。
什么样的嘉宾，才算是合适的常驻嘉宾呢？
一般有两种人：正当红，很火的艺人；或是在某个领域内很有知名度的艺人。
换句话说，要么有才，能给选手提供专业指导；有么有流量，能帮节目组扩大潜在的用户范围。
对于被吸引过来的粉丝来说，能在节目中看到爱豆“营业” ，就是综艺提供给用户的价值。
有了价值，用户才有了观看节目的动机。
就像刚结束的《青春有你2》，里面的导师：
蔡徐坤 —— 顶流艺人；
Lisa —— 韩国女团 BLACKPINK 成员；
Ella —— 国民女团 SHE 成员；
Jony J —— 著名嘻哈歌手；

本文插图
虽然《青你2》的素人选手居多，但导师阵容强大，不仅自带流量，而且这些流量还来自于不同圈层。
比如 Lisa 和 Jony J 的粉丝，就各属于韩圈和嘻哈圈两个小众圈层，互相之前很少重叠；而 Ella 的国民度和实力，也增加了观众对导师团队的信赖感。
反观没有什么水花的《创造营2020》：

本文插图
教练团的四个人，其中三个曾是韩团成员，粉丝重合度高就不用多说了；另一位教练毛不易则是天赋型选手的典型代表，对指导学员也没有很大的帮助。
【尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路】所以，从导师的配置上说，《创造营2020》就略输一筹了。
2）有讨论度的节目话题
除了用常驻嘉宾作为增加节目价值的砝码，由综艺节目而延伸出的话题，也可以为节目增添价值。
在拉新阶段，综艺还没有上线播出，讨论的话题又该从何处入手呢？
我发现，开播前有关节目的讨论，很多都集中在有话题的选手，或是综艺节目题材本身。
① 话题选手
话题选手一般有两种：一种是网红博主，也就是我们常说的 KOL；另一种就是所谓的“回锅肉” ，也就是多次参加选秀节目的选手。