尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路( 二 )

在节目开播前，这两类选手都可以很好的引起话题讨论。
比如《青你2》训练生林小宅，是一位在微博坐拥 1141 万粉丝的知名博主。

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这个粉丝数什么概念？
因为《乘风破浪的姐姐》而备受关注的张雨绮，粉丝量还比林小宅少了 100 多万。
单就林小宅参加《青你2》这件事而言，就为节目在开播前赢得了不小的讨论度——
这类选手不仅吸引了她作为网红时期的忠实粉丝，更吸引了一部分喜欢“吃瓜”的路人群众，给用户提供了娱乐价值。
《青你2》中最终出道的 C 位 —— 刘雨昕，就是一位多次参加选秀节目的“回锅肉” 。
刘雨昕曾参加过《向上吧！少年》、《舞林争霸》、《蜜蜂少女队》以及《青春有你2》四档选秀类节目，还是蜜蜂少女队的出道成员之一。

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这类选手本身就有一定的粉丝基础，他们大多实力不俗，舞台上往往也有能让人惊艳的表现。
这类坎坷的追梦经历，很容易和观众产生“角色代入”：
从他们身上，用户看到了“屡次失败”的人也有实现自身价值的机会，从而产生更深的情感共鸣。
② 话题现象
因为本身题材而爆火的综艺节目就更多了。
《乘风破浪的姐姐》在开播前，百度指数已经达 12 万 +，而《青春有你2》在播前的百度指数最高才 3 万 +，二者之间差了整整一个数量级。

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这是为什么呢？
《乘风破浪的姐姐》凭借其“ 30+ 女团选秀” 的特点，以及社会对女性的关注度的加持，成为了一档未播先火的现象级综艺。
打造出顶级流量蔡徐坤的选秀综艺 ——《偶像练习生》，也是凭借题材本身获得关注。

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作为中国首档男团类选秀节目，《偶练》开启了中国偶像选秀元年。
《创造 101 》则拿出了 “打造中国顶尖女团” 这个噱头，在节目开播前赚足了眼球。
对于用户来说，这几档综艺的主要价值，在于给观众提供了全新的节目形式—— 掌握了团体的主导权，选出自己心中的团体偶像。
虽然同是“首档男 / 女团选秀综艺” ，但对比《偶练》和《101》两档节目的关键词热度，我们可以发现在节目播出期间，《101》的热度总是略高于《偶练》：

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同样是在节目播出前就具有很高声量的选秀节目，在节目播出后的热度却有了差异。
其实，这种差异在其他节目中也很常见，很多播出前名气很大的节目，在播出之后反而“凉了” ，这又是为什么呢？
02
激活：引导用户产生参与习惯
在节目播出后，用户和节目完成了“初次会面” ，这时候的用户已经迈入了成长期。
对成长期的用户来说，运营的关键在于引导用户形成产品使用习惯。
同样，一档综艺节目想保持热度、甚至「出圈」，节目组就要不断地挖掘新话题，引导观众参与到节目讨论当中。
其实，「引导」这个词有点温和，要想形成更为广泛的话题传播，我们需要 “刺激”用户。
对于观众来说，“槽点”就是一个很好的刺激。
1）生产槽点
槽点通常是有关节目的一小段视频、一句话或是一个行为。经过网友的传播与再创造，槽点就变成了网络热梗。