尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路( 三 )

总的来说， “生产”槽点的方式有两种：一种是来自节目嘉宾的意外之喜，另一种则是节目组的刻意安排。
① 嘉宾的意外之喜
说起最近很火的槽点， “张雨绮顺拐”一定榜上有名。
先让我们重温一下经典现场，仅这一个动作，张雨绮就顺拐了 4 次：

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不仅是观众们没想到，导演组可能都没想到，在这次表演之后张雨绮的人设彻底“崩塌”了——
从“知性御姐张雨绮”变成了“铁憨憨张小雨” ，这种强烈的反差为观众提供了讨论空间。
这个初舞台为张雨绮延伸出了至少 3 个热搜，相关话题阅读量总和近 10 亿：

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正是人设上的“反转” ，颠覆了用户对张雨绮的认知。
这种意外之喜正好戳中了观众的兴奋点，也就是“刺激”到了用户。
② 节目组有意安排
不过，嘉宾们出彩个人表现，毕竟还是可遇而不可求的。
为了保证节目能稳定输出槽点，节目组会对其进行有意安排，比如通过后期剪辑的方式，来放大节目冲突，引发讨论。
前几天，就有观众为《乘风破浪》中的海陆报不平，称“海陆打断黄晓明说话”的节目桥段是被后期剪辑过的，并列出了一系列证据，证明海陆当时只是在自言自语。

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类似于这种用剪辑放大矛盾、增加节目冲突的套路，在综艺中并不罕见。
宁静之前参加的一档综艺节目 ——《花儿与少年2》，就是靠剪辑来放大成员之间的矛盾。
放大成员间矛盾的同时，也增加了节目的看点。
尽管会有观众吐槽，但无论是正面或者负面的评价，只要观众愿意参与到节目的讨论当中，都已经为节目本身博得了收视率。
就像知乎网友评价的那样：
（《花儿与少年2》）整天上演撕逼大战，收视率却很好

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2）传播槽点
当槽点被“生产”出来后，为了引导用户持续参与、扩大节目的影响范围，我们需要将这个槽点传播开，让更多用户参与到“吐槽”中，为下一步的用户留存打下基础。
① 自发传播
有一些槽点是可以自发进行传播的。
比如不久前从《青你2》出圈的洗脑热梗：
“淡黄的长裙，蓬松的头发”、“就像是一场梦，醒了很久还是很感动” ......
出圈后，这两句魔性歌词引发了各种版本的翻唱：

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关于这个梗的表情包也随处可见，更是极大的助力了它的传播。

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现在的热梗往往都是昙花一现，但从“淡黄的长裙”的百度指数可以发现，它还存在一定的长尾流量。

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这就很有意思了，后续热度仅靠自发传播维持是不现实的，毕竟现在网络信息变化迅速，而且网友的记性也很差。

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想让节目相关的槽点维持热度，一定少不了制作方的推波助澜。
② 外力推动