尚流传媒|《乘风破浪的姐姐》凭啥能火？深扒爆红综艺的运营套路( 四 )

最常见的套路，就是官方直接参与到玩梗中。
以《乘风破浪的姐姐》为例，关于这个综艺节目的第一个热梗应该就是“晓明历险记”了。
有网友称别人参加的是《乘风破浪的姐姐》，黄晓明参加的却是“晓明历险记”：

本文插图
关于这个梗，节目官方在第一期和第二期的内容中就给出回应，与网友隔空互动：

本文插图
这样一来，节目与观众之间的距离就被拉近，不仅提升观众参与节目讨论的热情，还进一步扩大了话题传播。
观众发微博说：玩梗的《乘风破浪》节目组也太皮了吧

本文插图
综上，围绕着综艺节目相关槽点，我们可以发现，引导用户产生参与习惯的基本流程如下：

本文插图
首先要找出节目的槽点，这个槽点可以是自然产生的，也可以是人为制造的；
然后，围绕着这个槽点，目标用户自发参与节目讨论，在此期间官方下场可以有效地增加热度，维持目标用户继续讨论话题的热情；
接着，经过更大范围用户持续地讨论，形成了网络的热点，槽点打破圈层得到有效传播；
最后，就达到了我们在开始提到「出圈」营销的效果。
03
留存：让用户持续感受 “啊哈时刻”
看了几期综艺、已经有些“上头”的用户，就可以称之为成熟期用户了。
面对已经处于成熟期的用户，比技巧更重要的，是让用户持续感受“啊哈时刻” ，进而实现更好的用户留存。
啊哈时刻：指用户对产品核心价值感受最强的一点，最吸引用户让其无法拒绝的产品特点。
对于综艺节目来说，让用户持续感受“啊哈时刻”的关键就是 4 个字：做好内容。
1）增加看点
做好一档综艺节目的内容，增加节目看点是重中之重。
我们还以《乘风破浪的姐姐》为例，为了增加节目看点，《乘风破浪》很大胆的将备采花絮剪进了正片当中。
事实也证明了，姐姐们的备采花絮也是金句频出：
宁静：别人都不知道我是谁，那我这几十年白干了

本文插图
伊能静：别让我配合你们

本文插图
张雨绮：人家那叫高光，你不太懂

本文插图
花絮中的片段很直观的反映了姐姐们个人的性格，也让观众对接下来的内容产生期待。
节目制作组真的很聪明，他们十分清楚，观众的 “啊哈时刻”不是姐姐们乘风破浪顺利成团，而是姐姐们如何“兴风作浪” 。
紧紧围绕着观众的 “啊哈时刻”进行内容编排，每一期的节目都有让观众无法拒绝的内容，也难怪《乘风破浪》的收视率一路攀升了。
2）沉没成本
想要实现更佳的用户留存，提升用户的沉没成本也是一种很好的手段，通俗来说，就是增加用户离开的难度。
从综艺节目内容的角度考虑，养成式选秀的赛制，就可以很好地提升用户的沉没成本。
我们先来看一下选秀节目的基础赛制：
选手初评级后，根据实力分到不同的组别；接着，按组进行公演，观众可以为自己喜欢的选手投票；然后，根据投票结果重新分组，晋级 or 淘汰……