新零售外参|腾讯电商梦一直在路上( 二 ) 配图来自Canva从2011年腾讯微信问世至

其实，早在2019年小程序的交易额，就已突破8000亿。彼时因为京东、拼多多、蘑菇街等知名电商，都通过微信小程序带货，这一举动也吸引了各类知名品牌入驻，大家纷纷借助这一平台对流量和资源进行转换，微信小程序成了除各大电商平台外的又一零售新阵地。
小程序经济圈亮眼成绩的取得，与腾讯内部对电商建设的支持不无关系。视频号带货、朋友圈分享小商店、搜一搜功能新升级等，都是腾讯支持微信助力电商的表现。除此之外，小程序本身推出可以升级的视频直播、小商店、订单管理、物流助手等工具，也都是在为其做电商而努力。
短视频直播带货的兴起，也给电商带来了新的突破口，直播带货嵌入小程序，微信小程序也成了腾讯做电商的一大助力。
2020年《码上经济影响力报告》显示，小程序已经成为零售门店新的线上入口，行业小程序整体GMV同比增长670% 。小程序成果斐然潜力无限，让腾讯的电商梦有了实现的可能性。不过，腾讯在微信里面做电商，可不仅仅是为了做电商而已，填补电商这块拼图，也是腾讯做电商的题中之义。
完善生态才是根本
早前腾讯一直潜心想要做好电商，但因电商业务牵涉甚广，其中供应链等事项并非腾讯所长，所以腾讯才在电商战场上几番折戟。
但随着腾讯商业版图的一步步扩大，微信生态圈的建设日益趋于完善。微信小程序也成为了其中的一个小的生态圈，小程序不仅仅能满足基础的社交、游戏、音乐、视频等娱乐社交功能，还能帮助用户实现点外卖、买车票、打车、订酒店、理财等多方面的服务需求。
与此同时，随着腾讯对电商领域的建设铢累寸积，过去一直没有突破的电商短板，也随着小程序实物商店的出现而被补齐，电商小程序经济圈终于初具规模，小程序为腾讯做电商打开了局面。
腾讯虽然拥有海量用户流量，但其电商流量却留存度稀少，用户粘性不高，这也是早年腾讯做电商失败的原因之一。不过，腾讯通过收购+投资的战略逐渐渗透到电商领域，借此培养用户在腾讯平台的网购习惯、积累电商流量，并以此增强微信用户的电商粘性。
【新零售外参|腾讯电商梦一直在路上】微信电商小程序这种新兴工具的出现，为腾讯的电商布局提供了不少助力。不过，电商小程序虽然借助疫情的契机发展迅猛，但是微信在电商领域的基础设施并不完善，供应链薄弱仍是遗留问题，小程序带给电商的繁华能否常态化也有待时间的检验。目前来看，腾讯想要凭借微信小程序完善自己的电商布局，还有很长的一段路要走。