新零售外参|腾讯电商梦一直在路上配图来自Canva从2011年腾讯微信问世至

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配图来自Canva
从2011年腾讯微信问世至今，其月活跃用户数已经高达12亿，成了妥妥的国民级应用。腾讯也凭借着微信的影响力，稳坐国内社交第一把交椅。近年来，腾讯更是借助微信的海量用户，向各个领域开疆拓土，它也确实在很多领域取得显著进展。不过，在做电商这件事上，腾讯并不如意。
腾讯做电商历史久远，虽然几经折腾终究没有激起太大的浪花，但这都未曾改变腾讯发展电商的决心。回看腾讯做电商的整个过程，从最早自己构建电商平台再到后来收购电商公司，后来又放弃自营，改为参投电商公司（比如京东、拼多多），这一路走来可谓千回百转。
年初疫情的爆发，使得线上交易陡然增加，电商平台也借此机遇赶来分一杯羹，手握海量用户资源的腾讯自然不甘落后。疫情期间，腾讯也通过建立微信小商店开放直播等手段，加速其在电商领域的布局。不过，就目前腾讯的内外部资源条件来看，腾讯要想在电商领域有所作为，还需要做更多的努力。
腾讯的电商梦
众所周知，腾讯一直都有一个电商梦。虽然几经周折，但腾讯电商梦从未改变。 2005年9月12日，腾讯效仿淘宝的电商网站拍拍网上线。借助QQ强大的导流能力，拍拍网上线百天就进入全球网站流量排名前500强，短短两年注册用户就接近5000万，在线商品数超过了1000万。
然而好景不长，因为C2C模式的拍拍网无法解决假货售卖的问题，又缺乏物力和财力的大力支持。所以，拍拍网在锋芒初露之后，很快就落寞收场，但是腾讯的电商梦却未因此而停止。
在之后的几年里，腾讯陆续推出QQ商城、QQ网购，收购易迅网、买卖宝等，都以湮没无闻而告终。腾讯电商之路发展不顺，其在国内电商市场已有的份额也逐渐被淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等平台夺走。
腾讯电商多番努力无效之后，无奈之下选择改变策略投资入股京东、拼多多等电商平台，打算另辟蹊径向电商领域渗透。
2014年3月，腾讯战略入股京东，持有后者15%的股份，成了最大外部股东。腾讯的入驻，显然给京东注入一支强心剂，让京东在互联网和移动端有了更广泛的用户群体；而京东的加入，也让腾讯在电商领域有了一定的影响力，并在一定程度上带动了其微信支付等业务的发展，为腾讯在互联网巨头间的对垒，增加了砝码。
这笔互利互惠的交易，让腾讯从中尝到了甜头。于是，在拼多多崛起之后，腾讯又果断投资拼多多，再次斩获巨额收益。截止2018年底，该笔投资收益就已经高达834.7亿元，已经远远超过腾讯2017年净利润（725亿元）。
此后，腾讯在电商领域的投资一发不可人收拾，继京东、拼多多之后，又有蘑菇街、唯品会等电商平台进入其投资名单。不难看出，腾讯虽自己不做电商，相应的电商投资却从未停止。
不过，电商这块大蛋糕，终究还是对腾讯吸引力太大，以至于腾讯最终还是禁不住诱惑抄起家伙亲自下场了。与以往不同，凭借微信小程序的流量和技术能力，腾讯终究让电商梦照进了现实。
小程序为电商助力
根据官方披露的数据显示，从年初至今，小程序实物商品GMV同比增长115% ，品牌商家自营GMV同比增长210% ，这标志着微信历时三年多的“小程序经济圈”的构建成效初显。这份优秀的成绩单，也让腾讯在电商领域占据了一席之地。
小程序GMV高速增长，与年初的疫情刺激不无关系。疫情发生以来，线下交易大都改为线上交易，这给互联网平台发展电商业务提供了契机。据悉，目前微信小程序的商家已经超过了百万体量，日活跃用户更是超过4亿，覆盖近200个细分行业，从业者达536万，微信对电商的影响力，由此可见一斑。