内衣主要品牌市场及消费差别性分析



内衣主要品牌市场及消费差别性分析

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随着内衣市场的不断细化,内衣多品牌战略已经成为一种趋势 。但从目前的情况来看,内衣品牌市场份额的集中化程度较低,品牌分散程度较高 。中小品牌在全国市场总份额仍然在90%以上 。消费者在街道上看到的内衣店,名称繁多、风格各异,几乎不存在像运动服装 品牌如耐克、阿迪那种的垄断情况 。中国具有代表性的内衣主要品牌厂商风格,我在此做下梳理,整理如下,供大家参考:


内衣主要品牌市场及消费差别性分析

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主要品牌风格(自己理解,仅供参考)
不同消费者对内衣的需求属性不同,国内主流女性内衣厂商均采用多品牌战略 。从年龄角度来看,女性内衣消费群体范围广,不同年龄消费者身体特征及生活方式不同,对内衣的需求差别明显 。比如,年轻女性身材维持度好,无需调整功能;中年女性需要微调整性,而体形变化较大的女性需要强调整性内衣 。在实体店的经营中,要合理搭配品类,以满足不同年龄段消费者的需求 。下表对消费者的需求差别作了梳理,供大家参考 。


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【内衣主要品牌市场及消费差别性分析】消费者分类