内外十周年:国产内衣的10年是拒绝身材焦虑的10年

内衣行业被称为“服装界的最后一块蛋糕” 。
可是,2019年传统内衣品牌都市丽人巨亏10亿 。2020年,“性感尤物”英国品牌维密宣布破产内衣品牌生存依赖女性消费者,却忽视女性内心的情感诉求和身体诉求 。
2021年,更多女性选择舒适:70%的女性选择了无钢圈文胸;79%的消费者偏好3/4杯 。更多的女生选择拥抱纯棉的舒适而非硬蕾丝,更多的女生接受自己身体该有的样子 。
「内外」或许就是你的选择之一 。

内外十周年:国产内衣的10年是拒绝身材焦虑的10年

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2022年3月,它斥巨资租下月租金10万元的武康路门店,办了一场名为NO BODY IS NOBODY十周年展览 。这场展览的主题是身心之路,见微知著 。
内外十周年:国产内衣的10年是拒绝身材焦虑的10年

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镜头分别记录了30位女性真实的身体和勇敢的心,一次次对视与相拥 。接受不完美的外在和坦率的内心,踏上对每个人而言都并非坦途的身心之路 。
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品牌互联网时代,塑造品牌属性更重要 。
创始人刘小璐在公开采访中曾提到:“在中国如果产品只拼性能是远远不够的 。唯有赋予品牌独有的精神和信仰,才有脱引而出的机会 。” 内外创立之初,主打“女性为自己而穿”的概念,从无钢圈文胸切入细分市场,发展到全品类生活方式品牌,品牌精神内核中,不变的是对女性自我探索和自我接纳的鼓励 。
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