老丁的汽车观|北京现代柳福奎：新一代瑞纳是为年轻人打造的精品潮流之车随着消费的不断升级

随着消费的不断升级，合资小型车的市场不断萎靡，这就使得部分合资厂商甚至直接放弃了小型车细分市场，在这样的市场背景下，北京现代却逆势而上，发布了新一代瑞纳车型，这款新车将如何定位？新车又有着什么样的亮点？针对新车以及营销层面的问题，北京现代西区事业部部长柳福奎做客蜀锦传媒集群“蒲叔叔的会客室” ，对这些热点问题进行的回应。

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北京现代西区事业部部长柳福奎（右）做客“蒲叔叔的会客室”
【老丁的汽车观|北京现代柳福奎：新一代瑞纳是为年轻人打造的精品潮流之车】合资小型车最大的受众群体是谁？毫无疑问，它亲民的售价对于刚刚步入社会，积蓄不多的年轻人极为友好。对于年轻人而言，合资小型车或许不是最好的选择，但一定是所有车型中最容易触及的那个。但由于成本受限，合资小型车在产品力的表现上难免会顾此失彼，很难找到一个全方位均衡的合资小型车，这就使得追求完美的年轻人不得不放弃它。

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所以说在消费升级的背景下小型车逐渐失宠，并不是因为它尺寸小，而是因为不够精致。年轻消费者最看重的是品质感的升级而并非尺寸的升级，这就给了小型车未来的升级换代之路指明了方向，若是能够打造一台精品小车，定能收获不错的市场反响。

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北京现代西区事业部部长柳福奎表示，新一款悦纳就是北京现代一款重要的精品小车，它是以北京现代智能、科技的品牌基因，为自信有个性的年轻人打造的一款集炫动造型与科技魅力于一身的一款新车。

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那么除了韩系车一贯的颜值优势以外，它的精品化还体现在何处？答案就是越级的配置：16寸轮毂、智能钥匙+一键启动、自动空调等高配合资紧凑级车上才会出现的配置无一缺席。这还不算完，包含FCA前碰撞预警制动系统、DAW驾驶员疲劳提醒、LKA车道辅助保持以及HBA智能远近光调节等功能的智能驾驶辅助系统也出现在了这台合资小型车之上。

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当然，简单的堆砌配置任何一家厂商都能够做到，但要在考虑成本因素的前提下实现二者完美的平衡绝非易事。就连在成本控制上优势明显的本田，也难以在有限的成本内提升飞度的配置。而这个看似不可能完成的事却成了北京现代的强项，得益于现代旗下众多的嫡系供应商，使得北京现代在成本及品质把控上拥有了得天独厚的优势，这也是北京现代旗下车型拥有出色性价比的原因之一。相信新一代瑞纳同样不会令人失望，上市后必然能给出一个让年轻人无法抗拒的价格。
通过深挖市场需求，打造出反响热烈的年轻化产品对于北京现代而言其实早已是轻车熟路的一件事，毕竟菲斯塔的热销就是一个最好的例子。那么如何从营销层面激起年轻消费者的共鸣，就成为了北京现代当下必须要做的一件事。

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柳福奎表示，由于钢铁侠在年轻一代消费者的圈层中有着极高的认知度，所以北京现代打造了全球全球是第一款和漫威合作的量产车型——昂希诺钢铁侠版。而选择昂希诺作为蓝本其实也并非偶然，因为钢铁侠不羁的风格和科技天赋与昂希诺的精神和个性完美契合。通过年轻人喜闻乐见的方式融入他们的内心，实现对品牌形象的诠释无疑是一种极为高效的方式，北京现代再一次在营销上抢占了先机。