脸书的商业帝国，究竟是怎么落成的？｜全景读书会（文末有福利）( 四 )

第三条逻辑是“增长、增长、增长” 。
从2011年开始，就有青少年逃离Facebook的新闻见诸报端。这不得不引发小扎去思考，如何通过收购移动端的流行软件更好地包装自身，继续独占社交网络鳌头。作为以关系链为根本的SNS公司， Facebook的主要盈利来源依然是基于用户关系链与信息流的广告，因此会高度依赖用户的增长，经营好与用户的关系、依靠用户增长是根本，用户的流出会动摇Facebook的根本。
对于Facebook来说，增长意味着一切，而所有的收购动作，都是为了扩张原有的市场规模。依然以Instagram为例，这个在被收购前就坐拥1亿用户的图片社区，不光具备市场份额，更具备摧毁整个Facebook平台的潜力。要知道， Facebook最重要的功能之一就是照片分享，然而不幸的是， Facebook是为了PC而生的。反观Instagram ，在安卓版本出来之后， Instagram用户居然可以轻易超越5000万！有句话说得好， People like Facebook. People use Facebook. People love Instagram.对于扎克伯格来说，不能成为它，无法模仿它的时候，当然要拥有它。
无论是对WhatsApp还是对Instagram的收购，其实底层逻辑都是对关系链的进一步扩展，抢占更多与用户接触的时间，并培育新用户。 Facebook无疑是想把人与人之间的连接做得更深更广。在这一点上， Facebook与腾讯有些相似。 2014年马化腾提出“连接一切”的概念，认为人-服务-设备等一切都会智能化，并通过移动互联网连接在一起。但这些都建立在新用户不断扩展的基础上。
另外Facebook的投资并购还体现了三点思考：1.所收购产品的时尚与创新特性，体现出Facebook自身依然有引导潮流的执念；2.开始转向移动端；3.同质化收购，将颠覆风险降低为零，进而提升核心竞争力。小扎看似毫无章法的收购之路，其实还是饱含其个人风格与勃勃野心的。
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究竟是什么让Facebook成长为一个称霸世界的商业帝国?
Facebook与其各个领域的竞争对手是如何对抗和交锋的?
它为什么要不惜一切代价地持续增长，后果是什么?
它还能否重新赢得用户的信任?它未来的行动路线图是怎样的?
这本书讲述了 Facebook 从一个大学社交网络转变为全球商业巨擘的跌宕历程，深入挖掘了这家改变世界并面临后果的公司背后的故事。
书名：《Facebook》
作者：[美]史蒂文·利维
出版社：中信出版集团
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