年终奖|芒果TV调价成定局，视频网站涨价有用吗年终奖

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作为在互联网中已有极为久远历史的一个行业，视频网站凭借着其所提供的影视剧集内容，如今早已成为大量用户经常使用的一种娱乐消费方式。并且随着版权监管的日益严格，越来越多的用户也习惯了通过购买会员服务的方式，来享受线上的更多内容。然而由于视频网站运营成本的不断攀升和营收方面的压力，会员服务的收费标准在近年也呈现出明显上涨的趋势。
此前，作为头部平台的爱奇艺与腾讯视频已先后对会员费用进行了提升，也使得外界对于这股涨价潮将于何时在其他平台实施有了诸多的猜测，其中特别是同为头部平台的优酷与芒果TV ，更是在此事上备受关注。就日前，外界的推测也迎来了芒果TV方面的官方回应。
近日，芒果TV运营主体芒果超媒对外透露，由于各项成本的增加，会员费涨价已经是迫在眉睫，并且不得不去做的一个动作。同时其还表示，将会考虑在青春芒果节或春节期间这两个时间段进行提价。随着芒果TV已经确认即将上调会员费价格后，目前头部平台中仅剩优酷尚未对此进行回应，并且这也意味着整个行业已经进入全面涨价的又一阶段。
行业之势不可逆，芒果TV“不得不”涨价
纵观这一行业的发展历程，早前各大视频网站都试图通过免费或补贴的形式“跑马圈地” ，以吸引更多用户的加入，并且当时业内普遍有一种观点认为，在用户数达到一定量级的情况下，平台就可以通过广告等形式变现，以实现收支平衡。然而事实上，激烈的行业竞争使得价格战一直在持续，其中例如爱奇艺的会员价格9年时间不曾进行调整，而腾讯视频则为7年。不仅如此，各平台除了在销售会员服务时的常规折扣外，随着联合会员的盛行，更是给用户带来了更多的选择。
但受到长期无法盈利的影响，越来越多视频网站开始试图通过提升会员服务的价格，来弥补日趋高涨的运营成本。事实上早在2019年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开表示，当前用户“在网上为内容付费实在是太便宜” 。并且在2020年第三季度的财报电话会议上，腾讯方面也已明确表示，由于制作了不少综艺与动画内容，作为视频服务商在提供精致内容的情况下，当时每月20元的订阅价格偏低。
但此前一直以来在头部视频网站中，有且仅有芒果TV一家实现了盈利。根据芒果超媒此前公布的2020年三季度财报显示，该季度其实现营业收入42.83亿元， 2018-2020年支付给湖南卫视的网络版权费用分别是4.51亿、4.96亿、5.46亿， 2020年互联网视频业务成本上升40.74% 。尽管凭借内容端优势与相对较低的版权费用，芒果TV可以持续实现盈利，但逐年上涨的成本压力显然也将成为阻碍，如此一来， “不得不”上涨会员服务费也有了充分的理由。
虽然现阶段在优质内容与用户成熟的付费习惯下，视频网站会员价格上涨已经成为事实上，对于平台来说显然将会带来更为可观的收益，但涨价之后，用户是否还会像以前那样买单，无疑也成为了一个不小的问题。
视频网站的竞争核心，依旧还是内容
目前市场上除了传统视频网站外，近年来快速成长的短视频平台也大量占据了用户的使用时间，并且相比于仅有时间成本的后者，视频网站的会员费涨价无疑在一定程度上也削弱了用户体验。但对于本就更强调沉浸化体验的视频网站来说，内容本身才是其最大的护城河，因此如果会员费涨价能够带来更为优质的内容产出，后期在与短视频平台的竞争中才能占据更具优势的地位。
事实上在这一轮会员费价格上调前，视频网站对于用户付费的模式也进行了许多探索。例如早前《庆余年》所引发的VVIP模式“超前点播” ，虽然最初受到了大量用户的质疑，但现如今也已经成为了热门优质内容的常规操作方式。所以这无疑也意味着在内容质量有保障的前提下， “超前点播”也开始逐渐被用户所接受。