年终奖|芒果TV调价成定局，视频网站涨价有用吗( 二 ) 年终奖

现阶段，视频网站的主要收入基本来源于广告、会员服务，以及衍生IP三大方面，但会员费价格的调整对于另外亮相，毫无疑问同样都将带来连锁反应。据官方公布的相关数据显示，截至2020年9月30日，腾讯视频的会员数量同比增长20%至1.2亿；爱奇艺的订阅会员人数从上年同期的1.069亿，减少到至2020年12月31日的1.017亿人；截至2020年末，芒果TV的有效会员数超过3600万；而在阿里巴巴集团2021财年的第三季度财报中显示，优酷日均付费用户同比增长约30% 。由于可见，各头部平台的会员数量依旧还呈现出上升趋势，所以此时涨价所带来的冲击也或将更大。
然而对于任何一家视频网站来说，盈利无疑都是发展道路上一个必须实现的目标，无论是此前的补贴，还是现如今在广告、会员服务，以及IP转化方面的努力，也都是在为实现这一目标所进行的努力。因此有观点认为，随着各大视频网站逐步进入提价通道，整个行业也已经开始从低价获取用户的模式，转而进入更为健康的发展阶段。
视频网站涨价的作用，仍需时间给出答案
相比于爱腾芒三家陆续进行会员费的调整，同样作为视频网站头部平台的优酷，在这一轮涨价潮中毫无疑问也引发了不少的关注。在外界看来，短期保持不涨价的优酷或许会博得部分用户的好感，进而有了吸引用户数量增长的空间。但对于本质为内容平台的视频网站来说，真正想要获得用户沉淀，最终比拼的还是内容，因此在此前热门影视剧集与综艺方面稍落下风的优酷，如何在内容端再进一步或许才是关键所在。
自去年10月以来，优酷在综艺、影视、动画等领域面都进行了一些布局，包括《火星情报局5》、《刺杀小说家》、《哪吒重生》等内容的产出，也为其在市场上带来了一定的竞争力。并且除了内容端之外，阿里方面对于优酷在整个商业体系中的融合，也使得其获得了更多的曝光机会。然而能涨价却不涨价，与不能涨价而不涨价显然是两种完全不同的处境，因此这也意味着优酷如今或许需要面临一次抉择。
事实上不仅仅是优酷，对于整个行业来说，涨价所带来的影响或许还需要后续较长一段时间才能显现，毕竟涨幅并不算太大的会员费价格，能否再未来带来更多优质内容并让用户所接受，才是更需要关注的焦点。而至于会员费的上涨是否能让这些视频网站的财报变得更好看，其实很快在后续财报公布的时候就能够非常明确了。
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