芒果tv|?"猪食论"下长短视频之争，谁动了长视频的奶酪？ |若你安好便是晴天|优酷|

编者按：本文为专栏作者惊蛰研究所授权创业邦发表，作者雨谷，版权归原作者所有。
前不久，腾讯副总裁孙忠怀在行业会议上的“猪食论”引发了热议，爱奇艺创始人、CEO龚宇也以版权问题炮轰“二创”视频。曾经打得不可开交的长视频平台，竟然罕见地统一阵线，集体发难短视频平台，这种“活久见”的情形，不免让人好奇，短视频究竟对长视频平台造成了多大的威胁。
短视频“蹿红” ，重塑流量格局
孙忠怀的“猪食论”刚登上头条的时候，用户一定是最纳闷的。因为大多数用户都是既在短视频平台上消磨时间，也在长视频平台上充会员追新番。所以长、短视频之争，就让人感觉像是手套跟袜子打架，令人莫名其妙。

本文插图
但事实是，作为移动互联网时代除社交办公类应用之外，用户使用时长最长的应用类别之一，短视频在用户生活中所占据的空间已经越来越大。
早在2019年时，《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》就提到，中国短视频用户使用时长首次超过长视频。根据***络视听节目服务协会发布的《2021***络视听发展研究报告》显示， 2020年6至12月，短视频对网民的吸引力最大， 20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

本文插图
在使用时长方面，短视频持续抢占用户注意力，人均单日使用时长达125分钟。 “人均单日使用时长达125分钟”是个什么概念呢？如果参考大多数热门剧集40分钟左右一集的时长，这也就意味着每个短视频用户，每天都在短视频平台上追了3集电视剧。对于长视频平台而言，这样的用户在线数据简直不要太理想。
据艾媒咨询数据显示， 2020年6月，腾讯视频月活跃用户数为3.85亿人，位居第一；优酷视频月活跃用户数为3.81亿人，位居第二；爱奇艺月活跃用户数为3.44亿人，位居第三。至于短视频方面，抖音在2020年3月份时月活已经达到了6亿，而快手平台2020年上半年的平均月活是7.76亿。

本文插图
“爱优腾”三家虽然在长视频领域遥遥领先于其他同行，但在用户和视频流量的层面上却已经败给了短视频平台。
长视频的盈利困局
流量被短视频抢走还不足以让“爱优腾”骂街，毕竟从内容分类的角度来说，短视频和长视频更像是互补的关系，就像有的用户在长视频平台上追剧，也会在等车等电梯的短暂空隙刷短视频。但是，短视频的“横刀夺流量” ，却是让长视频平台们的盈利梦越来越远了。

芒果tv|?&quot;猪食论&quot;下长短视频之争，谁动了长视频的奶酪？

芒果tv|?"猪食论"下长短视频之争，谁动了长视频的奶酪？