脸书的商业帝国，究竟是怎么落成的？｜全景读书会（文末有福利）

现在， Facebook 市值超过 8 000 亿美元，月活用户数直逼 30 亿，它旗下的全资子公司包括 Instagram、WhatsApp 等社交领域的新星。毫无疑问， Facebook 的商业帝国已经建成。然而，这家公司正面临着一个窘境:在财富疯狂增长的同时，被越来越多的人口诛笔伐。近年来围绕在它头顶的丑闻如同阴云密布:隐私泄露、操纵选举、假新闻、仇恨言论......扎克伯格和他的 Facebook 帝国正面临着前所未有的考验。
这本书直击 Facebook 内幕，讲述了它传奇的崛起与惊人的逆转，它的目标、愿景、产品、计划，它的失败与成功。作者历时 3 年，数次专访扎克伯格，与公司内外的 300 多名相关人士对谈，搜集关于 Facebook 真相的无数碎片，还原出一个商业帝国的全貌。这本书告诉我们，赋予一家年轻鲁莽的公司改变世界的权力，将会带来什么样重大的后果。
丑闻加身的“印钞机”
Facebook自2004年诞生之日起，其用户和流量一直以惊人的速度增长。它的存在颠覆了人们的传统社交方式，将社交场合从现实派对搬到了互联网。
前不久， Facebook（FB.US）公布了2021年一季度财报。因公司营收和利润大超预期， Facebook股价盘后涨超5% 。截至2021年4月30日， Facebook月活用户（MAU）28.5亿，同比增长10% 。 Facebook“家族”（其中包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等服务）一季度月活跃用户人数的平均值为34.5亿人，同比增长15% 。
Facebook庞大的商业体系仿佛乘坐着密不透风的太空舱，在“隐私泄露”、“仇恨言论”、“假新闻”等舆论乌云中一跃而上，在资本市场里依然一骑绝尘。
近些年来，我们亲眼目睹了与Facebook相关的许多新闻，每一则的发布都会引起轩然大波（且大部分都不是那么正面）。尤其是2019年7月， Facebook与美国联邦贸易委员会（FTC）达成和解，针对2018年剑桥分析公司隐私泄漏丑闻进行高达50亿美元的罚款。然而令人意外的是， 50亿罚金消息落地后， Facebook的股价竟然上升1.81% ，公司市值增长104亿美元，所收获的利润远远超过了罚款金额。
Facebook这些年来俨然已经成了一个丑闻加身的印钞机，外部冲击并没有影响它在资本市场的魅力，引用当今娱乐圈里最热门的一句话来说，就是“黑红也是红” 。
从华尔街精英们的角度来审视这次罚款事件，他们保持乐观情绪的最大原因在于，美国联邦政府虽然开具高额罚单，但似乎没有采取任何能够显著改变Facebook运营方式的监管措施。众所周知， Facebook的运营方式其实就是将用户的详细信息转化为有针对性的广告并加以投放，而目前的处罚显然不会干涉其主要经营方向。