广州日报|苏宁主营业务难盈利
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苏宁确立了“巩固家电、主攻快消、培育百货”的全品类战略 , 快消、百货短期内取得比较大的发展 , 但仍缺乏规模效应 。 而苏宁最倚重的家电业务 , 正遭受京东、拼多多、天猫等平台的强势冲击 。 苏宁的老对手国美今年也是动作频频 , 与京东、拼多多先后“联姻” 。
今年“618” , 苏宁直接喊话京东 , 承诺在京东价格基础上再降10% 。 在大打价格补贴战的背后 , 是苏宁试图实现全场景、全品类及全客群的覆盖 。 然而 , 伴随着快速扩张线下渠道、业务扩张 , 苏宁近年来营收增速同比放缓 , 但同时扣非净利润亏损不断加剧;另一方面 , 苏宁持续大手笔回购 , 股价却依旧低迷 。
文、图/广州日报全媒体采访人员倪明
究竟哪家便宜?
市民吐槽家电难比价
【广州日报|苏宁主营业务难盈利】苏宁易购集团副总裁顾伟在5月25日的“618”云发布会上承诺 , “参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品 , 比京东百亿补贴商品到手价至少低10% 。 ”
“618”上述商品哪家便宜?6月11日 , 广州日报采访人员搜索iPhone11(黑色内存128G)发现 , APPLE京东直营店优惠券后售价5199元 , APPLE苏宁直营店售价5099元 。 随后 , 采访人员搜索“维达蓝色经典四层200GX27卷卫生纸” , 苏宁超市自营售价79.9元 , 京东超市自营售价77.9元 。 在苏宁和京东平台的家电商品难以比价 。 市民潘先生反映 , 许多家电的功能、价格、配置基本雷同 , 但型号上总有细微的差别 。 甚至那些相同型号的产品 , 名称细微之处也各不相同 。 如海信H65E3A电视 , 在苏宁平台上标示的名称为“4K智能爆款手机语音-E3A” , 京东上的名称则是“4K智慧AI纤薄爆款-65E3A” 。 潘先生说:“这两款名称略有不同的同型号产品 , 如果消费者在苏宁网店购买后价格没有低于京东10% , 是否属于‘买贵就赔’的范畴?”
“苏宁直接承诺在京东价格基础上再降10% 。 这种情况过去没有发生过 。 ”家电行业资深观察家刘步尘说 。 “站在消费者角度看 , 我们不仅欢迎京东承诺‘史上最大优惠力度’ , 更欢迎苏宁‘到手价比京东低10%’的承诺 。 但如果在实际购物过程中 , 发现企业违背了承诺怎么办?企业承诺而不执行该不该处罚?由谁来处罚?”刘步尘说 。
扣非净利润亏损加剧
2010年苏宁易购试运行 , 苏宁的转型改革路至今已经走过了十个年头 。
2020年4月17日 , 苏宁易购发布2019年财报 , 苏宁易购2019年全年营业收入2692.29亿元 , 同比增长9.91% , 实现商品销售规模3787.40亿元 , 同比增长12.47% 。 但扣除非经常性损益的净利润为-57.1亿元 , 同比猛降1488.82% 。 从2014年至2018年 , 苏宁易购扣非净利润分别为-12.5亿元、-14.6亿元、-11亿元、-0.88亿元、-3.59亿元 , 到2019扩大为-57.1亿元 。
从苏宁易购近几年财报来看 , 以营收、交易规模两大核心指标为例 , 2019年苏宁易购全年营收为2692.29亿元 , 同比增长9.91% , 但其2017年、2018年的同比增长率分别为26.48%、30.35%;2019年全年线上平台交易规模2387.5亿元 , 同比增长14.59% 。 除了增速放缓 , 2017年、2018年苏宁几次减持阿里股票直至清仓 , 分别实现净利润32.85亿元、110.12亿元 。 到了2019年 , 苏宁小店、苏宁金服及LAOX不再纳入合并报表范围 , 苏宁深创投-云享仓储物流基金完成收购佛山、宁波等5个物流项目等 , 为苏宁易购带来投资收益217.91亿元 。 与此同时 , 苏宁易购的股价持续走低 , 截至6月11日收盘 , 苏宁易购股价8.84元 , 市值823.01亿元 。
2020年一季度财报显示 , 家电3C家居生活专业店新开5家 , 关闭163家;红孩子母婴专业店新开1家 , 关闭24家;零售云加盟店新开466家 , 苏宁易购直营店关闭561家 。
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