广东省|假货打败正品，千亿假鞋产业让耐克阿迪怀疑人生( 三 ) 深圳大学

尽管， “毒”曾为品牌鞋的鉴定打假带来一线曙光，但黎明很短暂。随后不久，莆田鞋商便攻破了“毒” 。他们会为莆田假鞋提供过“毒”四件套，包括证书、标签，盒子等。讽刺的是，被不少人作为信仰的“毒” ，全套认证物品莆田鞋商仅需几元钱搞定。所有的防伪鉴定，都成了小孩的把戏。仔细想想，如果这心思都用在自主品牌上，又会爆发出多大的能量呢？04“从良”太难政府和平台打假行动不断，却丝毫阻挡不了莆田假鞋产业的野蛮生长。每次运动式的打假，最终结果也是“春风吹又生” 。
后来，当地政府也改变了思路。 2015年4月，莆田市长翁玉耀亲自为莆田鞋代言。打出“莆田要用超越国际的标准做出中国好鞋”的口号。
为了帮助相关企业转型升级，政府部门与商业银行协调，为企业提供数十亿的低息信贷支持。进一步推进安福电商城转型升级，帮助其从制假贩假的窝点升级为以自主品牌经营为主的电商产业园。
但是效果并不显著，鞋商们依旧是打着正品的幌子在做假鞋。自主品牌难以自强，仿冒鞋的市场谁又能割舍得下呢？同时，莆田鞋最大的危害的在慢慢显现出来。它正在发挥着“劣币驱逐良币”的效应，一步步挤压中国自主运动品牌市场空间。仿造品牌鞋的质量好，款式新，价格也便宜。同样价格定位的本土品牌肯定没有竞争力。试想同样是三四百，四五百的一双鞋，质量也都差不多，我为什么不去买有所谓的“国际品牌”加持的仿冒阿迪耐克，却要来买安踏、特步、鸿星尔克呢？一位想要改邪归正的莆田假鞋商贩曾说，自己也做过一些独立品牌，手里也掌握了高水准的技术。并且最终成品鞋的外观上和大牌没太大区别，质量能做到一样，耐磨测试可能更优化。但自主独立品牌无论如何也卖不到仿制鞋的规模。看来，重点不在质量，而是品牌。 05结语改革开放后，与莆田几乎同时兴起的另一座制鞋城市，走上了完全不同的道路。晋江，距离莆田仅81公里，也是第一批台湾制鞋业转移的承接地。 1997年，亚洲金融风暴席卷而来，中国总体经济环境急转直下，晋江鞋厂订单缩水严重，企业经营环境不断恶化，很多鞋厂抵抗不住压力，纷纷倒闭跑路。也就是在这一年，晋江走上与莆田轰轰烈烈造假运动，截然不同的发展路径——造牌运动。 1999年前后，安踏、特步、匹克、361°等一大批自主国产品牌先后于晋江成立，最终这些企业都走上良性发展道路，成为当今民族品牌的中坚力量。
晋江造牌运动搞得风生水起的同时，温州也在经历一场假货危机。那时，温州货几乎是中国假冒伪劣的代名词。同样与在造假道路上一路走到黑的莆田截然相反的是，温州奥康皮鞋老板王振涛正在全国各地搜罗假冒奥康的皮鞋。 1999年12月，杭州武林门广场，王振滔亲自点燃大火，烧毁假冒温州鞋，将搜罗来的2000双假鞋在广场上烧了个干净。这把火让温州鞋重生，烧掉的不仅是假鞋，更是烧掉温州生产假冒伪劣产品的黑历史。 【广东省|假货打败正品，千亿假鞋产业让耐克阿迪怀疑人生】
历史与时代的机遇总是偏爱莆田，一次次风口，一次次潮流都涌向了这座要素禀赋不太好的城市。只是莆田人在书写自己生意经的时候，选择了不走寻常路，并不断强化路径依赖，导致仿鞋产业尾大不掉。曾经莆田也有过沃特、达芙妮等品牌，在很长一段时间里他们都坚持高品质的路线。可惜，莆田似乎相对于投入研发、打造自主品牌，更偏好“造假” 。四十年盘根错杂，却又生生不息；屡遭野火，却又春风吹生。讽刺的是，烧光了原创民族品牌，留下假的“洋鬼子” 。