B站还能浪多久？半年“吸睛”三次，Z世代用户占比超抖音快手

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文 ? 贾琦
编辑 ? 廖影
B站又一次刷屏了。
这个从二次元出发的小众网站，随着“破圈”逐渐走向大众。短短半年时间里，它就三次大面积引起业内和大众的探讨。
跨年晚会是第一次。 2019年底， B站以“二零一九最美的夜”命名的晚会成功从各大卫视的竞争中杀出重围，一度在豆瓣评分中拿到了9.3的评分，股价接连上涨18% ，实现了商业、口碑的双丰收。
知识类创作者大批入驻B站是第二件事。以巫师财经、半佛仙人等账号入驻B站为起点，图文时代的内容创作者开始寻找新的增长方向，并终于在B站探索出了发展路径。该事件以“罗翔说刑法”的爆红达到顶点，引起了广泛关注。
第三件事就是5月3日晚，《后浪》在朋友圈刷屏。
负责策划该视频的B站市场中心公关总经理杨亮在接受媒体采访时表示，《后浪》在拍摄时并没有为了达到最大的传播效果去设计，只是为了传递一个开放、积极、正面的信息和力量。
如果说前两次刷屏，得益于B站的文化展现和社区土壤，那么《后浪》则更像是一个独立事件，从后续讨论我们也不难看出，众人关注的重心也一直在“代际关系”、“年轻人往何处去”等抽象命题。
然而正是这样的独立事件，恰恰给我们提供了一个完美切面，用来观察B站一直以来所秉持的战略重心：“拿下年轻人” 。
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没人比我们更懂Z世代
Z世代，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。
眼下的互联网行业中，有底气说“最懂Z世代”的，似乎有且只有B站。

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? B站董事长兼CEO 陈睿
B站的董事长兼CEO陈睿，总是喜欢向外界讲述这样一个故事。
很多年前，陈睿曾经问过新浪的朋友，说“腾讯能做起来吗？”新浪那位朋友回答说“当然不行， QQ都是小孩子用的。 ”
当时陈睿觉得好有道理。但许多年后陈睿反思这件事，他说新浪的朋友忽视了一个重要的问题：小孩都会长大的。从大家开始用QQ到大家都用QQ只需要三年。所有的流行产品一开始都是小众产品。 B站也同样是从小众产品出发的。
这个故事里包含着陈睿对B站未来的全部野心。
QuestMobile数据显示， B站是Z世代最喜爱的APP之一，在用户构成上， B站的Z世代用户占比超过80% ，高于抖音快手等一系列应用。

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尽管在一开始， B站的变现路径、战略方向都很不明朗，但陈睿所勾勒出的故事实在是太具吸引力。试想一家掌握着祖国下一代的企业，一家跟时间和未来站在一头的企业，何愁不增值？
君联资本的董事总经理靳文戟，在2014年先后两次考察过B站。第一次没有看懂，第二次依然没有看懂。但他最终还是决定要投。打动他的正是陈睿和那个故事。
事实上，在很长一段时间里二次元及其衍生文化才是B站的根本，而定位年轻人，手握未来这样的战略方向，更像是面对创投圈的一种说辞。
2010年，现斗鱼直播的创始人陈少杰接手A站后，曾提出出资200万合并B站。
当时的B站还只是二次元爱好者徐逸的个人站点，没有接触过任何外部资本，连公司都还没有注册。网站收入主要来自搜索引擎的广告，一个月也就几万块钱，而每个月网站的维护成本超过10万，处于赔钱的状态。
前期，谈判很顺利。但在谈判的最后阶段，陈少杰当时的助理表示，以后要将新网站做成视频版的猫扑，做视频版的二次元网站没前途。这句话直接惹恼了徐逸， “看不起我们二次元，就不跟你们做生意” ，说完这句话后，徐逸甩手而去。