抖音海外版TikTok是如何改写世界的，它做对了什么？

TikTok ，又称国际版抖音。据TensorTower的最新数据显示，海外大热的社交媒体应用TikTok已经正式突破了20亿次的下载量，数据包括iOS和Android系统，它做对了什么？

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TikTok is more machine than man. In this way, it’s from the future — or at least a future.
——纽约时报「抖音海外版TikTok是如何改写世界的」
我想，除了人工智能以外， TikTok还掌握了其他通往未来的钥匙，比如Z世代。
2020年4月29日， SensorTower发布了一篇报告「TikTok Crosses 2 Billion Downloads After Best Quarter For Any App Ever」，宣称TikTok已经突破20亿下载人次。
虽然SensorTower标题上面写的是TikTok ，实际上这个下载量是TikTok+抖音的。

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图片来自：SensorTower
这篇报告字数不多，不过要点还是有些意思：

TikTok在全球的App Store和Google Play上已下载超过20亿次。特别是20120年第一季度在App Store和Google Play上的累计安装量超过3.15亿次，超过了其他App 。这里统计了App Store和Google Play ，中国和其他国家的其他的安卓应用市场并没有统计在内，也就是说实际上， TikTok+抖音的下载量远比20亿次多。
印度、中国、美国是下载量最多的国家，分别占比30.3%、9.7%、8.2% 。
扣除中国区的抖音的下载量1.966亿次，海外版的TikTok大概在18亿次左右。

我们也可以看看美区的App Store的榜单数据，相互验证一下。 TikTok在2019年7月份以后，排名长期在前10左右，后面一段时间更是在前5左右稳居不落。

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图片来自：德普优化
如此来看， TikTok出海非常的成功。那么为什么会如此成功呢？
01 抖音的成功经验
TikTok的功能和策略几乎和抖音一致。同样的短视频观看和上传等功能，同样的滤镜特效技术、同样的全屏幕上下滑动的交互，同样的内容分发策略。
抖音成功的经验，几乎一比一复刻到TikTok 。
但是复刻中国的成功经验，就一定能在国外大杀四方吗？未必，微信虽然在中国已经登上神级殿堂，但是出海的Wechat就不见得有多成功。
所以TikTok一定有其他的过人之处。
02 字节跳动对”全球化战略”重视
张一鸣在多个场合都提到“全球化“的战略思想，宣称「海外用户」要超过50% 。 TiKTok上线之后，就迅速在150多个国家和地区铺开，在世界各地都开办了办事处。全球化意味着「大摊子」，只有公司有足够大的决心、公司创始人有足够大的魄力，各种资源才能迅速到位，快速铺开，争取时间占领当地的市场份额。
03 收购Music.ly
收购Music.ly ，完成内容端和用户端的冷启动。
Music.ly是一款在2014年4月份上线的短视频应用，截至2017年底在全球累计有2.4亿注册用户。
TikTok在2017年以10亿美元收购Musical.ly 。 2018年8月， Musical.ly并入TikTok 。 Musical.ly将年轻的用户和成熟的内容灌入到TikTok ，缩短了TikTok的冷启动周期。
04 本地化运营
TikTok的产品和抖音几乎一模一样，但是运营却选择的是本地化运营。这是因为：
1. 明星大V有地域属性
在各个国家，明星大V都有对年轻人有非常强的号召力。作为一款用户群体是年轻人的社交娱乐性质的App ，在冷启动阶段或日常运营期间，明星大V的参与和入驻可以带来大量的关注和用户量。