纯水也能卸妆？小天鹅用直播开启一场微力净化之旅

对于“颜值即正义”的年轻女性而言，精心打造一个美美的精致妆容已成为出门前的标准流程，这不仅能为颜值加分，还可以使得整个人在逛街玩乐时更加元气满满。但美丽的背后同样伴随着不少烦恼，回家后卸妆流程繁杂不说，化妆品内大量的油脂和粉体清洁不彻底还可能成为有害微生物繁殖的“温床” 。与此同时，沾染在衣物上的化妆品更是令人心疼但似乎又无计可施，清理不干净不但会影响人体健康，还会损伤衣服纤维。因此，在品质生活时代，更健康、更有效的洗涤方式既是人们日常生活的共同追求，也是洗衣机行业发展的大势所趋。
尽管此前不少洗护用品品牌、清洁电器厂商等对于消费者的这一需求及痛点均有所洞察，但受限于同质化的广告内容及小众玩法有限的传播力，长期以来相关产品及功能的传播在用户端实际的转化效果十分低下。品牌们似乎很难找到一种既能传递产品的清洁效用，又能让年轻人欣然接受的传播方式，想要实现品效合一更可谓难上加难。
2020年随着电商直播的成功出圈，各行各业都迎来真正意义上的“直播元年” 。对于家电行业而言，直播带货以外，品牌方还能通过直播过程中特定领域大V结合自身生活经验及产品使用体验的心得阐述，产品外观、功能、操作的直观展示，甚至一些充满黑科技和趣味性实验的现场呈现，以及专家学者的硬核讲解，提升品牌、产品和核心功能在用户端的认知和影响力。在全民直播的时代，这可以说是新产品及新功能创造话题、声量，并快速打进消费群体的良策。
作为在42年前成功打造中国第一台洗衣机的行业先行者， 4月30日小天鹅联合长沙通程，正是通过一场硬核、有料、有趣的直播成功让其洗衣黑科技“超微净泡”技术实现了跨圈层传播，使得微力净化的神奇效果深入人心，同时也为一直以来中规中矩的家电直播打了个“样” 。

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经典场景搬上直播间，超微净泡“KO”粉底、水彩、辣椒油
对于小天鹅洗衣机来说，其近年来最炸裂的核心技术无疑是其2019年正式在产品上推出的超微净泡技术。据悉，洁净衣物主要依靠摔打、搅拌、扭打等物理机械力，以及洗涤剂、柔顺剂等在洗地过程中产生的化学力。但由于常规的洗衣机由于洗涤桶的转速、角扭力固定，因此在洁净效果上难以突破瓶颈，而过度添加洗涤剂不仅无助于去污去渍，反而会导致残留造成对衣物及人体健康的危害。这便成为了小天鹅推出超微净泡技术的动力，正如其家喻户晓的口号那般全心全意护衣物及消费者健康。
坐拥行业内独树一帜的超微净泡技术，小天鹅解决了行业内长久以来的洗净漂洗问题，但能将空气和水转化为亿万级微纳米气泡直击纤维深处的技术，对于消费者来说陌生又新鲜。小天鹅要做的就是要让消费者轻松自然地理解这一技术，并自发地对小天鹅洁净健康的洗涤产生认同。因此，此次小天鹅在探索产品宣传、用户体验和实际传播效果方面的平衡上可谓“煞费了一番苦心” 。
直播一开场，主播便用洗脸时洗面奶产生的气泡以及摇过的可乐罐开瓶时的猛烈冲击这样日常生活中的经典场景，引发出了对“泡泡力量的科普。随后，小天鹅研发工程师王琦则通过澳大利亚海军通过气泡脉动发射鱼雷并成功击沉驱逐舰等引人入胜的故事，进一步引发观众对于泡泡威力的兴趣。当消费者对此的热情和求知欲随着讲解达到高点之后，品牌方顺势展示了小天鹅超微净泡洗衣机搭载的重要黑科技—超微净泡发生器，成功在观众心中烙下了深刻的印记。

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王琦连同主播在直播间进行了三组对比试验，并选择辣椒油、腮红、水彩等生活中常见的物品作为试验道具。他形象地比喻表示，人们平时喝的一滴水中约有50-60万个微纳米超微气泡，相当于南京新街口一天的客流量。在第一个实验中，超微净泡便直接挑战日常生活中最难清理的辣椒油。在直播中可以看到，当沾满辣椒油的海绵泡进超微净泡水中数分钟后，整个烧杯侧面及表面便均匀分布着已被分解的辣椒油，一位直播观众更是在互动中直言“此刻辣椒油已千疮百孔” ，去污效果可想而知。