最后 ， 药企对OTC本身的产品定位也必须变革 。 OTC的消费品属性将超过药品属性 ， 对用户的教育、营销手段以及药品服务将成为竞争核心 。 一方面 ， 在单一领域的成熟产品的快速增长空间不会太大 ， 但领头产品如能保证品牌效应和药效 ， 仍会有一定惯性优势 。 但另一方面 ， 随着零售药店销售模式遇到瓶颈 ， 未来可能朝着产品加服务的方向转变 ， OTC的销售模式也会随之改变 ， 能够配合零售端在C端做更多用户沟通和互动的产品可能后来居上 ， 在服务领域胜出 ， 从而带动产品销量 。
【医疗保险：乙类OTC退出医保目录带来的渠道变革】因此 ， 随着乙类OTC药品率先退出医保目录 ， 未来OTC市场渠道的变革将非常剧烈 ， 这将进一步改变整个医疗产业链的生态 。

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