[新零售评论]去年净利润率20.6%！看不出来农夫山泉还挺会“挣钱”( 四 ) 4月30日

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有媒体发现，在冲刺IPO的2020年，农夫山泉或许还会进军更多热门的饮料细分品类。
据小食代报道，该公司在去年11月为“农夫燕麦”注册申请了第29类商标，这类商标的商品范围包括：牛奶制品；牛奶饮料（以牛奶为主）；燕麦浆等。目前，上述商标的注册工作仍在进行中。据国家知识产权局商标局资料显示， “农夫燕麦”第29类商标注册的最新流程环节为“受理通知书发文” 。
此外，农夫山泉上一年底也为“武夷玉露”及“农夫山泉武夷玉露”提交了第32类商标的注册申请，商品范围包括植物饮料;米制饮料;无酒精果汁;茶味非酒精饮料等。
值得注意的是，农夫山泉还从今年起缩短旗下多个不同品牌、不同规格产品的保质期标注，惹起市场热议。该公司称，这不仅有利于终端产品周转，保持更新鲜的货龄，还可以进一步优化消费者体验。