21世纪商业评论我为什么看好微信视频号？

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文/ 邱月烨编辑/ 谭璐
一个APP就是一个赛道，或许当下的中国互联网，只有微信能够做到。
从3G到4G的互联网时代，微信在不到十年的时间里迅速成长为中国互联网的头号APP 。 12亿用户的基数，国民应用的地位，让微信的一举一动格外受关注。微信不仅要考虑用户体验，还深刻影响着数千万的创业者，以及竞争者。
当下的互联网，正从4G切换到5G模式，智能硬件性能在提升，新基建的发展在提速，技术在改变，互联网的传播方式和内容也在改变，微信在某种程度上变成了跟随者。
微信的复杂性一般用户或许看不到，这一点，我们称之为微信的“举重若轻” 。例如小程序，对于C端用户来说是很轻的，但背后的生态是巨大的。
尽管如此，微信还是逃脱不了越来越重的宿命。若非“微信之父”张小龙对产品的克制和谨慎，以及微信团队对产品原则的自上而下、一以贯之的执行力，微信可能早已面目全非。所以，在对待新的重要功能／能力时，微信又变得“举轻若重” ，例如正在公测的视频号。

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短视频，正在搅动当下互联网最敏感的神经，无论是抖音、快手、B站聚集的年轻人，还是淘宝直播创造的现象级带货主播。微信来做这件事似乎是肯定的，但是在互联网世界里，防御往往比较困难。所有人都在盯着微信，想看看视频号究竟会步微视的后尘，还是在一片红海之中翻起新的浪花？
视频号从2月开始公测到现在，微信团队展现出了与以往相同的谨慎，但又有新的变化。视频号的出场恰如其分地与订阅号、服务号、小程序形成了一个系统组合，同时又补足了微信在内容形态和创作形态上的盲点。战略地位，不可谓不高。
近日，《21CBR》采访了阿拉丁统计平台&小盟广告创始人史文禄，以下是他对视频号的分析：
视频号的定位
视频号跟小程序的关系非常大。首先，视频号的产品业态，包括小程序、订阅号，都应该动态地观察。任何伟大的商业模式，都像一个新的物种，不断自我迭代。
现在，视频号下面是自带公众号连接的，如果再加上一个小程序的浮层，就天然非常方便地连到公众号，完成内容生产者和粉丝之间的连接，然后产生商业模式的变现，比如知识付费。
我们把时间往前推大概两个月，会发现微信订阅号上线了一个新功能：文章的付费。它们之间是互联互通的，而且在商业上是互为闭环的。微信在把控这些产品的节奏，步步为营，只是外界看到的是孤立的某一个功能。如果把它放到一年的时间来看，会发现非常完整的计划。
小程序的浮层还在内测，也就是说，视频讲完了一个很好的产品之后，用户及其读者可以很方便地通过浮层，马上跳转到小程序里面完成购买。
无论是订阅号还是视频号，今天微信所有的商业化都指向了小程序。如果是H5的链接，过了之后就找不到了。但在微信上，任何小程序都有历史痕迹，只要有这样的路径存在，就意味着它不再是一个购买路径，而是占据用户购买习惯，建立用户购买认知的一个品牌商场。
这就意味着网红与视频里关注的粉丝、在小程序里面形成的粉丝，包括在未来的朋友圈，这些都是私域流量。
视频号的分发逻辑和规则
第一，基于朋友圈的圈层在传播。你的朋友发了一个视频号，如果你点赞，那么我也能看到。所以，我们会发现更多还是一种圈层关系，朋友之间或者二度朋友之间在流转。
第二，微信的算法的推荐机制，更多还是基于去中心化。