『投中网』周冬雨成新代言人：维多利亚没有秘密，折价卖身惨遭“退货”( 二 ) 全球知名内衣品牌维多利亚的秘密（下称

业绩下滑的背后，还有维密大秀逐年走低的收视率。自1995年起，维密大秀凭借着观赏性和话题性，逐渐成为维密品牌最亮眼的标志。但自2013年来，维密大秀的收视率一跌再跌， 2018年的收看人次为327万创到历史新低，甚至不及2001年巅峰时期的三分之一。
2019年，维密取消了举办了二十多年的大秀。从某种程度上说，大秀的停办象征着维密辉煌时代的终结。
LuxuryActivist的分析师JoseAmorim曾指出，无论试图打造多么豪华的形象，维密的本质是零售品牌而非奢侈品。即使天价款大秀上展示的FantasyBra（梦幻胸罩）价值高达1000万美元，支撑起该品牌的仍是购买几十美元基础款胸衣的普通女性。
不难看出，收视与业绩双双下滑的背后，是维密核心消费者不再为产品买账。
事实上，随着新时代女性意识的觉醒，迎合男性审美的“性感”设计早已不再是唯一的标准。女性内衣市场也开始朝着休闲、舒适、运动风格的趋势迭代。
在维密沉迷“性感”红利带来的成功时，并未感知到消费群体的心态变化。近年来，西方性别运动回潮，仍然过度贩卖性感、追求超模般完美身体的维密逐渐成为了众矢之的。
频发的性骚扰事件进一步挫伤了维密的品牌好感度。 2019年，维密掌门人LeslieWexner被《纽约时报》曝出与性侵丑闻的JeffreyEpstein关系密切；2020年2月以来，多家主流西方媒体揭露LBrands公司内部存在严重的欺凌和性骚扰情况，矛头直指维密的前首席营销官EdwardRazek 。
据彭博社报道，在维密和Sycamore的交易中， Wexner离开维密会对挽回品牌形象有一定帮助。
“对于维密这种品牌来说，本身其实更依赖于品牌魅力，性骚扰问题对品牌会产生非常负面的影响。从品牌定位来看，如今的大趋势是女性悦己审美，不再、甚至排斥取悦男性。这都是维密品牌走低的原因。 ”某时尚品牌顾问Evelyn向投中网表示。
“性感”的新故事
不可否认，这家全球最著名的内衣品牌，骨子里有着深厚的“直男”基因。多年以来，不论产品设计或是营销策略，都在近乎偏执打着“性感”牌。
如今，已经被逼到悬崖边的维密，终于开始了自救。
2019年，取消大秀的维密首次启用了跨性别模特和大码模特， 2020年的广告中甚至囊括了50岁的“高龄”模特。
然而维密的多样化策略似乎来得有些晚。截至2020年2月1日的最新季度，维密的销售额还是同比下降10% ，颓势依旧。
尚未深耕但潜力巨大的中国市场，或许会成为维密的救命稻草，也是维密如今重点的发力市场之一。根据CBNData与天猫2019年发布的《内衣行业趋势研究》显示，在中国年轻女性消费群体中内衣品牌销量维密排名第7 ，在少女人群中的排名落到10名之后。
近日，维密先后官宣人气“小花”周冬雨、“带货女王”杨幂为大中华区和亚洲品牌代言人。值得注意的是，这是维密史上首次请非模特的明星作为品牌代言人。

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图片来源：维密官方微信
在最新的广告文案中， “自信”、“独立”、“不迎合”、“舒适”、“重新定义性感”等成为高频关键词，转型的意图十分明显。有分析指出，维密的举措透露出了一个讯号，即该品牌苦心经营多年的“内衣神话”已成为过去式，维密将另辟蹊径。
此举引发了业界和消费者热议。有不少网友力挺，纷纷表示“性感是多样的，不一定只有超模身材”、“自信就是性感”、“想get代言人同款” 。但也有观点认为，过分强调舒适已经背离了维密的品牌核心，甚至有网友犀利指出“跑偏了，过分迎合了所谓多元化”、“维多利亚已经没有秘密了”……