读书使人进步 杜国楹开出的这份书单 你读了吗？
“书山有路勤为径 ， 学海无涯苦作舟” ， 读书的好处多多 ， 既能丰富我们的知识 ， 还能扩宽我们的视野 。 当然 ， 读书需要有选择性的读 ， 那些没有什么益处的娱乐至上的书 ， 还是少读为妙 。 近日 ， 亿欧开展主题为《老板的书单》的世界读书日专题报道活动 ， 小罐茶的创始人杜国楹应邀开出了他的书单 ， 而从杜国楹提供的书单中 ， 我们也能感受到他对创业的痴迷 。
小罐茶创始人/董事长杜国楹 。 源于让消费者简单方便喝好茶的初心 ， 2012年起杜国楹筹备4年 ， 以科学思维和消费品思维为底层逻辑 ， 对传统中国茶进行了标准化、工业化、年轻化和品牌化的全链条、全方位创新 。 2016年 ， 小罐茶产品正式上市 ， 被视为推动中国茶行业创新的重要力量 。
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采访QA：
Q：有很多像您这样的企业家和创始人 ， 即使工作再忙 ， 也会抽出时间看书 ， 不知道您对读书持什么样的态度？
A：作为70后 ， 我们接受的商业教育、市场教育是极其匮乏的 。 20年来 ， 我最大的学习经验就是通读西方的营销学、管理学、设计学、产品学理论 ， 并做本土化的实践 。 我认为作为创业者 ， 一定要熟知营销端、产品端 ， 管理端的基本原理 。 这些东西在西方的商业世界 ， 已经经过了三十年、五十年 ， 甚至上百年的检验 。 所以 ， 我们要看这些东西 ， 而不要看那些没给勺子的心灵鸡汤 ， 否则你永远也找不到自己的“那把勺子” 。
其实 ， 在我们所有的学习当中 ， 最高效的办法：一 ， 看经典 。 二 ， “干”(实践) 。
在“干”的过程当中 ， 把理论转化成方法 ， 变成自己的 ， 这就是是知识到技能的实现过程 。 所以我倡导用西方的理论、做本土的实践 ， 在实践中去应用理论 ， 最后收获自己独有的技能 。
Q：您一般都会读些什么类型的书？您身边的企业家朋友们都会读什么类型的书？
A：我讲几本对我影响比较大的书 。
《定位》 。 在用户的心智中寻找空白 ， 这就是定位的本质 。
《营销管理》 。 上世纪90年代 ， 我们刚刚做营销的时候 ， 接触的第一本专业系统的西方理论书籍就是《营销管理》 ， “4P(产品、价格、渠道、推广)理论” ， 就是它提出来的 。 这四个要素就是四个齿轮 ， 它们之间是四位一体 ， 铆合在一起向前滚动的 。
《乔布斯传》 。 我觉得今天商业社会最缺的是产品学这个系统的学科 。 乔布斯被我们尊称为世界上最好的产品大师 ， 我觉得每一个产品经理、每个企业的老板都应该去读读这本书 。
《卓有成效的管理者》 。 德鲁克是西方管理学的奠基人 ， 管理学的基础理论和原则在这里面都涵盖了 。
《设计中的设计》 。 设计也是一门大学科 ， 在下一个三十年 ， 商业物种在演化的过程中 ， 从无到有 ， 从有到好的时代在到来 。 消费升级的时代怎么升级？产品的颜值升级、服务升级 ， 所有消费者面对品牌的消费场景都要升级 。
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