音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

近期,Z世代音乐治疗应用Spoke获得了英国Ada Ventures牵头的110万英镑“种子前”融资 。据称,这笔资金将用于壮大团队、持续开发,和邀请培训更多音乐人加入到Spoke中 。
目前,Spoke已经与25位音乐人达成合作,包括Jordy、V.I.C和Jamilah Barry等歌手,涉及流行、嘻哈和R&B多种风格,尝试在冥想世界中运用更年轻、流行的声音来帮助年轻人,也为合作的艺术家提供一个崭新的平台 。同时,Spoke还希望通过融合lo-fi、hip-hop和chill hop,开创一个崭新的音乐流派 。

音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

文章插图
那么,Spoke是怎样将音乐与治疗结合的?为何选择服务于Z世代群体?而在主流视野中常被边缘化的音乐治疗,其现状和前景又如何?


Spoke是如何进行音乐治疗的?“Spoke将音乐文化和心理健康两个看似对立的两个世界结合在一起”,Spoke 的创始人兼联合首席执行官 Ariana Alexander-Sefre 在一份声明中如此说 。
【音乐治疗成了一桩10亿人的大生意】“我们相信,音乐产业可以在听众和艺术家的心理健康方面发挥不可思议的作用,并且需要从根本上改变 。有许多心理健康应用可用,但仅有一代人的服务并不够 。这是我们向前迈出的第一步——我们的使命是展示音乐的强大力量,以及行业将如何进化 。”
她所提到的这一代人,指的是25岁以下的年轻人 。一直以来,正念或冥想类服务都是以女性,尤其是25岁以上的女性为主要目标用户,但年轻人,尤其是年轻男性的心理健康却缺少足够的重视 。
音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

文章插图
而创立Spoke的契机,也与创始人的个人经历有关 。
在认识了一些有自杀倾向的年轻人后,Ariana Alexander-Sefre 有了开发这款应用的灵感,“我亲身经历过这种情况,我所知道的最年轻的自杀者只有15岁,因此我可以理解「Spoke」有着改变一切的力量 。”Alexander-Sefre 说 。
“在2017年,我弟弟最好的朋友自杀了,然后两个朋友的兄弟也在第二年结束了他们的生命 。我花了大约一年的时间才真正理解所发生的事情 。显然,发生的事情是不可接受的 。而在英美两国,80%的自杀者是年轻男性 。”
音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

文章插图
经过Alexander-Sefre数千小时的研究发现,“年轻人对于瑜伽老师或专家僧侣等人的意见并不感兴趣,但他们对文化领袖感兴趣,比如音乐人,“我发现音乐家是对年轻人来说最有影响力的 。”
这正是Spoke的切入点和价值所在,即将音乐和正念相结合,补充一个关键且服务不完整的市场——针对年轻人,尤其是年轻男性的心理健康音乐治疗 。
打开Spoke,用户会收到来自应用的引导,询问用户当天的心理状态和目标,并依此来提供定制化的音频服务,以帮助用户解决当天的心理问题 。除了收听推荐的音频服务,用户同样可以进入音乐人的主页收听作品,还能选择不同的使用场景,根据需求来自行选择音频 。
音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

文章插图
玩法上,Spoke采用了积分+奖励的机制 。每听完一段音频后,Spoke就会提醒用户的身心得到了放松,而积分累计的方式也可以激励用户朝着目标努力 。在听完一段音频或完成当天任务后,平台还会奖励用户解锁新音频,以增加用户的留存时间,提高使用粘性 。
音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

文章插图
但Spoke的最大特点,还是在于治愈音频的内容和制作 。
不同于传统冥想类软件提供轻音乐、环境音以及白噪音等音频,SPOKE与25位风格不同的音乐人进行合作,让他们参与到音频内容的制作和引导语的录制环节,尤其是大胆尝试多种曲风,将流行、嘻哈以及R&B等音乐风格与正念深度融合,在正念类音乐的风格选择和内容制作上实现了创新 。
当然,相关音频内容虽然是由音乐人所录制完成,但都经过了包含临床心理学家、治疗师和神经科学家的专业指导 。
音频长度上,Spoke也没有选择向传统冥想类软件看齐,动辄一个小时甚至更久,而是将音频长度控制在3-5分钟,让用户在收听音频时更像是在欣赏一首歌曲,而不是接受治疗 。
音乐治疗成了一桩10亿人的大生意

文章插图
从产品定位、服务理念到概念设计,借助个性化推荐、积分+奖励的机制以及风格多样、长度合适的音频内容,Spoke让歌词、节拍和旋律都成为了音乐治疗的一部分,以帮助用户放松用户心情,逐步恢复理想的心理状态 。