音乐治疗成了一桩10亿人的大生意( 二 ) _小知识

音乐治疗尚在垦荒期据了解，音乐治疗起源于二战后的欧洲，在20世纪40年代，音乐正式成为一种医疗手段，应用在临床当中。
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》中有关“音乐治疗”的阐述，指的是按照应用音乐体验的方法，以音乐实用性为基础来治疗疾病及促进身心健康。其作用机制分为生理机制和心理机制，生理上通过适度物理能量引起人体组织细胞发生和谐共振现象；心理上，良性的音乐能提高大脑皮层的兴奋性，改善情绪，激发情感，振奋精神。
从治疗方式划分，音乐疗法大致分为三种：主动性音乐治疗，即让患者通过歌唱、演奏等方式参与治疗；被动性音乐疗法，更注重治疗师的引导作用，强调欣赏音乐时的环境设置，例如音乐冥想和聆听讨论；以及主动与被动相结合的综合性音乐疗法。

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经过几十年的科学验证和实践发展，目前国内外已经有不少公司或组织都纷纷涉足到音乐治疗领域，将其应用于各类疾病或心理健康的疗愈恢复当中。
从下面的图表中可以看出，目前音乐治疗的应用领域和方向十分广泛，不仅应用到了阿尔兹海默症、抑郁症等专业疾病的治疗，还有面向普通大众焦虑、失眠等心理健康问题的舒缓应用。

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例如，NUE Life Health就是将音乐疗法和治疗抑郁症的氯胺酮疗法相结合，以帮助抑郁症患者；而国内的一系列心理健康类软件包括潮汐、Now正念冥想等APP，则是将音乐内容应用于冥想、助眠等场景中，缓解用户焦虑、失眠等问题。
在应用方式上，除了开发APP或平台网站常规方式，也延伸到了智能硬件领域。例如BioBeats就是通过手环等硬件设备进行身体监测，根据用户的生命体征来定制音乐，以促进用户的冥想、运动或治疗；蜗牛睡眠则陆续上线了助眠相关的智能灯、智能水暖毯、香薰灯和加湿器等硬件产品，为音乐疗法的大众应用提供了更多途径。

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变现方式上，除了公益组织，在C端已经探索出了广告服务、会员订阅、硬件售卖等多种商业模式，B端也可以通过与企业合作，提供相关服务。据Tech Crunch报道，2021年Calm每日下载量翻番，全球用户突破1亿，付费用户突破400万，按照每年66.9/美元的订阅价格，这意味着Calm仅从C端就能收获近3亿美元营收，成立10年之后已然长成了隐形巨头。
同时，近年来不少音乐巨头也做了相关布局。例如华纳音乐便与Rothco、Apple Muisc共同合作了“saylist”歌单，包含137首歌曲以帮助年轻人进行言语治疗；环球音乐与MedRhythms合作，为中风、多发硬化症等疾病患者提供量身定制的“音乐处方”；索尼音乐也和Nordoff Robbins共同推出了音乐治疗助学金计划，资助音乐治疗专业的学生完成学业。

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国内如腾讯音乐娱乐也开展了音乐公益计划，帮助自闭症儿童，开展相关音乐治疗项目，旗下酷狗音乐与专家和权威医生开展合作，推出了更具专业性的疗愈音乐专区；网易云音乐则提供了明星哄睡、助眠、冥想、轻音乐、晚安故事、空灵乐器、解压白噪音等音频和音乐的专注冥想专区。
目前来看，虽然音乐治疗领域的应用和发展都处于上升阶段，各大公司也看好音乐治疗赛道，开始涉足相关领域，但行业整体发展还不成熟，尚在垦荒期。

一桩10亿人的大生意据2020年喜马拉雅发布的数据显示，2019年国内有超过8300万人收听疗愈音乐；在2018-2020年期间，疗愈音乐收听人数涨幅高达302% 。
根据世界卫生组织2020年的报道，全球有近10亿人存在精神障碍，每年有300万人死于酒精，每40秒就有一个人死于自杀。而目前全世界新冠疫情的流行，也对人们的心理健康产生了进一步影响。

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由此可见，随着现代社会的节奏加快，生活压力变大，越来越多的人都面临着或重或轻的心理健康问题，心理治疗的需求已经成为当代刚需，而音乐在心理健康中的价值也被越来越重视。
根据IFPI2021年发布的《Engaging with Music》报告显示，人们平均每周花费在音乐上的时间是18.4个小时，其中87%的人表示，尤其是年轻人，疫情期间在音乐中得到了疗愈。