受消费者紧缩支出和进口产品竞争影响，美国葡萄酒行业表现不尽如人意，2010年将面临诸多不稳定因素 。

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前11个月，加州葡萄酒出货量减少了400万箱，与2008年同期相比下降了近4% 。就整个国内葡萄酒市场而言，出货量减少了300万箱 。这是加州葡萄酒销量连续第十六年下降 。
由于经济危机期间消费者紧缩，外出就餐次数减少，美国餐厅的葡萄酒销售额下降了 6%-10% 。去年，顾客倾向于购买低价葡萄酒 。
旧金山葡萄酒咨询公司 Gomberg, Fr??edrikson & Associates 的葡萄酒业务顾问 John Fredrickson 表示：“去年，在经济萧条期间，消费者购买的葡萄酒价格跌至 5 美元以下-7 在北海岸 。那些专门生产 25-100 美元葡萄酒的小酒厂已经倒闭 。”
根据尼尔森的预测，2009 年美国商店的葡萄酒销售额可能会增长 4% - 同比 。从2008年夏天到2009年秋天，9美元以下的餐酒销售火爆 。去年后几个月，9-12 美元价格范围内的葡萄酒销量开始增加 。
【中国葡萄酒进口量 进口葡萄酒销量排名】此外，对进口葡萄酒的竞争加剧，一些国家（如西班牙）种植的葡萄品种受到美国人的欢迎 。以智利为例 。他们的葡萄酒质优价廉，精酿赤霞珠特别迎合美国人的味蕾 。统计显示，去年美国葡萄酒总销量下降1.4%（约300万箱）至3.23亿箱 。进口葡萄酒销量增加650万箱，增长2.1% 。
当然，并不是所有的葡萄酒生产商都在2009年遇到了困难 。加州七大酒商，包括嘉鲁酒厂和星座集团，销量猛增至690万箱 。

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