奥运&quot 奥运五环 _小知识

文：沈思涵石丹

ID：BMR2004

押注体育赛事所带来的流量增效来得快，去得也快。虽然借助大型体育赛事转播让咪咕视频赚足眼球，但由于没有同等级别的体育赛事持续承接，咪咕视频的用户流失问题一直存在。

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2022年3月4日，伴随着奥运圣火再次在“鸟巢”主会场点燃，北京2022年冬残奥会正式开幕。回顾已经落下帷幕的北京冬奥会，谁才是冬奥流量红利的互联网“最大赢家”？答案或许是咪咕视频。

在北京冬奥会期间，咪咕视频的下载量一度飙升到Apple Store榜单上的第二名，把原本在长视频赛道上领跑的爱奇艺、优酷和腾讯视频等一线玩家甩在身后，并且短期内咪咕视频的日活用户也实现了近10倍的增长，成为冬奥会期间的互联网“顶流”APP 。

作为北京冬奥会官方转播商，咪咕视频对于冬奥会的赛事转播投入巨大，用户只要打开咪咕视频APP ，几乎主要的推送内容都与冬奥会有关。因此，咪咕视频能够在冬奥期间出现如此高人气的下载量并不意外。

然而，就在冬奥会进入尾声，咪咕视频的下载量却犹如过山车般出现快速下滑。2月17日，也就是本届冬奥会进入第13个比赛日之时，咪咕视频在Apple Store免费应用下载榜单上已经掉落至三十名开外。

显然，长视频赛道并不是一场简单的百米冲刺，而是需要考验选手耐心和策略的“马拉松”比赛。如何才能留存住冬奥会带来的巨额流量红利，将是咪咕视频接下来需要考虑的问题。

【奥运" 奥运五环】

冬奥之后，如何留住用户？

如果细心留意近年来的一些大型体育赛事，不难发现咪咕视频总能在赛事期间掀起一波用户下载热潮，体育盛会似乎成为了咪咕视频的“流量密码” 。

比如在2021年的东京奥运会期间，咪咕视频APP的下载量就出现过短暂飙升，从之前平均单日下载量仅为2万~3万次，一度暴涨至最高单日下载量43万，数据整整翻了20倍之多。

这种用户量显著提升的现象在世界杯上也曾出现。艾瑞咨询数据统计，在2018年6月俄罗斯世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活用户量突破1200万，日新增用户突破1000万，整个6月份其活跃人数增长率超过90% 。再加上此次的北京冬奥会，可以明显地看出，咪咕视频借助大型体育赛事的“东风” ，往往能够收割一大波用户增长红利。

这背后与咪咕视频拿到赛事直播版权有着密不可分的关系。事实上，自从2018年咪咕视频斥资10亿元买下俄罗斯世界杯版权之后，就尝到了大型体育赛事带来的流量利好和甜头，并且之后就在购买体育赛事版权的道路上一发不可收拾。

2020年，中国移动与央视签署战略合作协议，咪咕视频一举拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛四大顶级赛事的版权合作。而等到2021年8月东京奥运会刚刚落下帷幕，咪咕视频又陆续拿下英超、德甲、意甲、法甲和西甲五大国外顶级足球联赛的转播权，出手可谓是相当迅速而又阔绰。

有数据统计称，截至2021年底，咪咕平台聚合的体育IP已经超过了30个，日均场次达20场。可以说，正是依靠这些顶级体育赛事，才带给咪咕视频一次次的高额流量回报。

在TMT产业时评人张书乐看来， “押宝体育赛事的这种打法，咪咕并不是国内视频平台的前辈，实际上在咪咕之前，爱奇艺、优酷、腾讯视频乃至乐视都曾有过类似的动作，而此类打法具有短平快的鲜明特点，通过短时间内收割用户和获得流量，完成一波用户的原始积累，再加之一定量的用户短期付费，其出圈也就成为了一个阶段性现象。”