奥运&quot 奥运五环( 二 ) _小知识

然而，押注体育赛事所带来的流量增效来得快，去得也快。虽然借助大型体育赛事转播让咪咕视频赚足眼球，但由于没有同等级别的体育赛事持续承接，咪咕视频的用户流失问题一直存在。

根据易观千帆统计数据，在东京奥运会期间，咪咕视频月活跃用户达3600万，环比增长14.55% ，但仅仅两个月后，咪咕视频的月活跃用户仅剩2500万，比例骤降32.28% 。

刚刚落幕的北京冬奥会同样如此。七麦数据提到，本届冬奥会期间，咪咕视频的用户下载量在2月9日达到顶峰，但直到冬奥会进入最后一个比赛日时，其用户下载量就已经恢复到赛事开始之前的水平。

告别冬奥之后，咪咕视频要想再次迎来流量爆发可能还要等待2022年年底的世界杯。但在此之前，咪咕视频又将面对这段用户流量的“蛰伏期”？针对相关话题，《商学院》采访人员联系采访到了咪咕视频相关负责人。

“2022年是体育大年，接下来咪咕对于全球各大国际热门赛事仍会持续发力，为了给端内用户带来更丰富的内容、更好的体验，咪咕在体育、文娱等领域一直都在重点投入，在流量增长曲线回归均值后，咪咕将会努力通过体育、综艺、影视剧、电影等内容承接来提高流量。”咪咕视频相关负责人表示。

挤入一线，还需勤练“内功”

依靠着众多体育赛事的版权转播资源，咪咕视频在长视频赛道上成功占据一席之地，但如果有志要挤入国内长视频行业的一线阵列，咪咕视频还需勤练“内功” 。

2021年6月，中国移动发布招股书显示，咪咕视频全场景月活跃用户达到2.42亿，而在同期，爱奇艺、腾讯视频的月活跃用户分别达到5.70亿、4.35亿。

当然，咪咕视频的用户规模不如爱奇艺、腾讯等业内一线对手，除了自身成立较晚（2014年成立）、缺少先发优势的因素，也与其重点押注体育板块，而在综艺板块难以突围有关。

由于以爱奇艺、优酷和腾讯视频为首的一线长视频平台均背靠互联网大厂，几乎把所有的网综、电视剧及电影优质版权资源瓜分殆尽。此外，经过多年的发展，这些一线平台也培育出了自己的内容IP ，推出了《隐秘的角落》《偶像练习生》《创造101》等爆款剧集和综艺节目，拥有口碑较好的自制剧资源和打造能力。

面对如此激烈的长视频竞争环境，留给咪咕视频发挥的空间少之又少，但咪咕并非没有努力。在自制节目表现平平的情况下，咪咕视频选择找“外援”合作发力。一方面，咪咕引入了多平台发行的电视剧，比如像《觉醒年代》《军刺》等之前只在地方频道播过的优质电视剧；另一方面，咪咕视频则是以投资的方式补充内容上的短板。

2019年5月，中国移动投资16亿元成为芒果超媒第二大股东，由此获得芒果TV的剧集、综艺版权资源。在此之后，咪咕又与芒果TV签署了合作金额不低于35亿元的2021—2023年整体合作框架协议，这也是为什么用户能够在咪咕视频上看到《天天向上》等芒果台综艺节目的原因。

目前，咪咕视频为用户提供了覆盖央视、国内主要卫视和数十个地方台的制播内容，在某种程度上提高了自身的内容生态。不过平心而论，咪咕视频在影视内容尤其是爆款内容的打造能力上，与爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等头部长视频平台相比仍然还有很大的差距。

有数据统计，目前，咪咕独播的电影仅有《玩命三日》《X档案》等73部，电视剧有《冬奥一家人》《家和万事兴》等40余部，且多是非热门影视作品。由此看到，咪咕视频在电影、电视剧及综艺节目方面的版权内容较少，同时也缺少有吸引力的自制内容。

互联网观察家丁道师对此认为， “从短期看来，咪咕视频因为失去先机等客观因素，很难在短时间内靠烧钱或内容合作等动作，扭转自身在影视综艺及自制剧方面的劣势，但是从长期来看，由于咪咕背靠中国移动的平台优势和渠道优势，如果能够在综艺等方面复制体育板块的重投入，并打造出一些精品优质的爆款内容，仍然有望弥补其在内容数量和质量上的不足。任何一个长视频平台，都不能把鸡蛋放在同一个篮子里，咪咕视频也是一样，只有采取多元化、多方位的经营策略完善内容，才是长视频平台的生存之道。”