2022N.GAME网易游戏开发者峰会于「4月18日-4月21日」举办 , 本届峰会围绕全新主题“未来已来TheFutureIsNow” , 共设置创意趋势场、技术驱动场、艺术打磨场以及价值探索场四个场次 , 邀请了20位海内外重磅嘉宾共享行业研发经验、前沿研究成果和未来发展趋势 。
在最后一天的价值探索场中 , 网易游戏《梦幻西游》IP的主营销朱曼丽给我们分享了梦幻西游IP的文旅破局之道 , 讲述了IP破圈的新玩法 。
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以下是嘉宾分享实录:(有部分删减与调整)
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大家好 , 我是来自《梦幻西游》(以下简称“梦幻”)IP的朱曼丽 。 今天非常开心能跟大家来一起聊聊关于梦幻西游IP在文旅探索方面的一些实践 。
一、IP破圈
如果提到《梦幻西游》 , 大家会想到什么呢?是去抓泡泡还是第一次去拜门派?相信在1000个玩家心中会对游戏的IP有1000种不同的想象 。 面对像梦幻这样非常丰富的游戏生态IP , 我们始终在思考一个问题 。
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那就是怎么让更多游戏圈外的人、更多不同圈层的人 , 能够认识、感知并爱上梦幻呢?
其实这个问题本质上是IP破圈的问题 。 众所周知 , 我们现在所处的时代是一个越来越圈层化的时代 。 大家了解到的有二次元圈、同人圈、汉服圈等等 。 每个圈层都圈地自萌 , 自得其乐 。
可以说IP就是一个利器 , 它具有可以突破不同圈层的壁垒形成强有力延展性的特殊能力 。 不断地去扩张自己的生态 , 去突破边界 , 是所有IP终极追求的一个命题 。
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对应到梦幻西游IP上来 , 我们也探索出了自己的扩张的路径 。
梦幻IP来源于游戏 。 首先 , 我们横向扩展了自己的游戏产品矩阵及基于游戏以上的社交关系 。 形成了丰富的游戏产品及线下的嘉年华、见面会以及赛事 。
除此之外 , 我们还在不断地丰富和完善梦幻西游IP的叙事性 , 往更泛娱乐的内容生态去推进 。 比如推出了非常多脍炙人口的影视作品 , 如动画片《天命之路》《时空之隙》 , 影视剧《指尖少年》等 。
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而目前梦幻正向更外层实体空间以及主题乐园形态做延展 , 借此希望能够将IP带到更大的圈层 。
但是在不断突破边界的过程中会发现 , 始终会存在两个核心的壁垒:
其一是用户壁垒 , 由于梦幻始终是以游戏为核心载体的IP , 用户只有体验过游戏之后 , 才能够领略到梦幻的魅力 。
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其二是情感壁垒 , 虚拟和现实之间始终存在着看不见的沟壑 。 怎么从虚拟走向现实 , 与用户产生源源不断且强有力的情感连接?这些问题都是我们亟待解决的问题 。
我们也在思考 , 需要在游戏中找到一个结合点 。 这个结合点可以不断地去吸引更大范围的用户 , 且能够源源不断的为游戏IP带来强有力的情感连接 。 那么这个点究竟是什么呢?
于是我们又尝试回到梦幻的IP和品牌 , 它最强的一个品牌印记上来 , 那就是西游文化 。
众所周知 , 《西游记》作为我国家喻户晓的文学作品 , 对于国人天生的带有一种传统文化的亲和力 。 梦幻本质上也是一种西游文化的再创造的载体 , 它通过一种新的科技和数字形式表达 , 重新焕新了西游文化的魅力 。
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而梦幻是以西游故事为支撑骨架 , 创造性地融入了非常多传统文化的元素在其中 。 在游戏中兼容并包 , 融会贯通 。 可以说这两者之间天然地具有一些结合的基因 , 值得我们去发掘 。
于是我们想到 , 能否把游戏中的西游地标完全复刻到现实中来呢?在现实中形成一条可感知、可行走的新西游路 , 让更多的年轻人体会到传统文化的魅力呢?
带着这样的思考 , 我们重新回到了游戏中去观察 , 可以说梦幻打造了一个最有西游沉浸和体验感的游戏了 。 在设计之初 , 我们充分溯源了吴承恩的原版小说 , 通过自己的想象力创造了一个人魔仙、三大界四大洲的充满幻想的西游世界 。
在这个世界中 , 每天都在发生一些爱恨情仇、肝胆相照的具有中式古典浪漫主义的故事 。 这些故事发生的舞台几乎都是取材自中国的传统文化建筑及地标 , 这些地标天然地又可以在现实中溯源 , 这就为我们想要在文旅空间来整合一条西游路提供了天然的基因 。
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