浅析淘宝为什么要做逛逛为什么淘宝不能进店逛逛 _小知识

编辑导语：淘宝逛逛是一款基于过去的「买家秀」升级而来的产品，在体验的时候，会发现它接近于一些种草平台的体感，在上面能看到很多买家第一时间分享他们买到的宝贝，或者在使用这些宝贝时的感受与心得。本文作者从多个层面进行了分析，淘宝为什么要做逛逛。

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去年12月，淘宝上线逛逛。作为小红书的深度用户，同时又是夜夜淘宝的剁手党，看着这和小红书极其相似的页面，第一时间就发圈与朋友分享。要是在淘宝里有一个小红书，以后买东西就不用再两个app跳来跳去了，听着就让人感到惊喜。

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从去年12月开始关注逛逛，到现在自己也在逛逛上发内容，经历了逛逛多个版本的迭代，真切感受到了淘宝想要做好逛逛的决心。不禁思考：淘宝为什么要做逛逛呢？是简简单单的复制一个小红书吗？
本文围绕这个问题，展开分析。

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一、淘宝为什么要做逛逛？1. 短视频为主的内容平台夺走了用户时间极光发布的《2021年Q1移动互联网行业数据研究报告》，对移动网民使用app的情况作了调查。

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不难发现，在杀用户时间上，短视频平台稳居第一，而电子商城平台只占了少少的份额。2020年，中国网民规模是9.89亿人，短视频用户就有7.22亿。到2021年，中国短视频用户预计达到8.09亿。这是相当大的数字。

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淘宝作为电商巨头，虽然仍有庞大的用户群体，但是用户”不常来“、“来了买完东西就走”是淘宝不得不面对的问题。想办法和其他内容平台抢用户时间，是淘宝的当务之急。
2. 用户“逛”淘宝的趋势越来越明显淘宝内容生态事业部总经理魏萌（千城）公布了一组数据：每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超1/3的时长都在看内容，内容种草规模越来越大，有1/3的订单是通过内容产生的购买。
马云也曾在19年分享过：“每天晚上大约有1700万人会逛天猫和淘宝网站，但是什么都不买” 。

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在淘宝平台里，用户除了交易，也是愿意逛的、喜欢逛的，因为淘宝里也有值得看的内容，比如ifashion、买家秀、微淘、有好货等等。为什么用户在淘宝逛的时间不如其他平台多啊，不就是因为提供的内容不够多不够有吸引力吗？！
所以，淘宝构建一个高质量的内容平台，以此争夺用户时间，是大势所趋。
其实淘宝做内容也不是今天才开始的，早在几年前，阿里巴巴集团 CEO 张勇就曾公开表示，社区化、内容化和本地生活化将是淘宝未来的三大方向。艾瑞咨询这份表格也说明，电商市场已经进入存量市场，流量红利殆尽，内容和社区细分赛道是突破口。

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淘宝内部的ifashion、买家秀、微淘、有好货、直播等，都是内容化尝试，其中最成功的当属淘宝直播，李佳琦、薇娅红了整个2020 。淘宝直播在市场的表现一直很好。

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那么，淘宝直播已经表现很好，为何还要发力做逛逛？两者有什么关系呢？在内容化布局上，淘宝直播和逛逛分别承担什么角色呢？

浅析淘宝为什么要做逛逛 为什么淘宝不能进店逛逛

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