又找到了新流量密码 _小知识

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文/ 金错刀频道

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谁是营销界宗师级人物？
最近，可口可乐再次打破了历史记录，股价突破2500亿美元。
很多人都难以想象，这个诞生100多年的“快乐水”，市值从1919年上市至今，投资回报已经达到了46万倍。
举个更直接的例子，如果你在1919年花40美元买下一股可口可乐股票，那到今天，你的身价就已经超过了1800万美元。
从1928年可口可乐开始赞助奥运会，百年来从没间断，再到“玩瓶高手”，甚至把巴菲特印在中国出售的樱桃味可乐的包装上，可口可乐算得上营销届的宗师。

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最近，可口可乐又盯上了“第三屏”——小度智能屏，跟小度在全新的场景下玩起了互动式营销。
“可口可乐”本身是一个知名度非常高的品牌，而“小度智能屏”又是后来居上的尖刀产品，二者碰撞到一起会产生什么奇妙的化学反应？
让我们一起聊一聊可口可乐跟小度合作背后的逻辑以及破解品牌营销焦虑的关键密码。
品牌越来越多，流量越来越吃紧、越来越分散，我们到底该怎样找到新的突破口？

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品牌的流量逻辑，变了！21世纪的第三个十年，是充满红利与机遇的十年，也是不出圈就意味着出局的十年。
【又找到了新流量密码】想要讨论“流量焦虑”的突破口，就要优先解决核心问题。
2021年，摆在很多品牌面前，有三个巨大的流量难题：
一是阵地不清晰。
微信公众号是第一波红利，头条和小红书是第二波红利，现在直播电商作为第三波红利，已经开始内卷，后续的阵地战到底在哪儿打？
二是成本太高。
内容形式丰富，视频、直播抢夺用户注意，但成本也越来越高。2015年，一个热点的热度还能维持7天；但近两年，事件从爆发到结束也就1-2天，甚至可能短到只有一个上午，如何“高性价比”撬动更大的流量？
三是建立信任太难。
出圈来的快去的也快，品牌“忠诚”很难维系。没有信任，从品牌认知度到好感度再到销售的飞跃，就是空谈。

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很多品牌投钱很多，短期销量得到提升，但一旦不投放销量马上下滑，这种恶性的竞争会导致越到后面，投放费用越高。
这些问题解决不了，品牌的焦虑也就一直存在，流量也很难维系。
而解决这些问题，考验的不仅仅是品牌的营销能力，更是选择抱住谁家“大腿”的战略眼光。
从另一个角度来看，要想解决这些营销的痛点，需要一个自带“信任感”和“亲切感”的流量新阵地。
而这个角色，对于一直深耕家庭场景的小度来说，再合适不过。

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“小度小度”大家都不陌生。作为国民级智能科技品牌，小度旗下智能屏系列产品已连续多年霸占全球销量第一，占据全球带屏智能音箱市场37%的市场份额，甚至把亚马逊甩在后面。
小度产品的用户粘性更是不容小觑，据相关数据显示，用户与产品的日均语音交互次数就能达到2.2亿次。

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当手机、电视的流量红利已趋于饱和，增长空间有限，小度作为家庭场景中，触达用户的新媒介，对于品牌们来说无疑是一片极具价值的流量蓝海。
换句话说，与其在第一屏电视和第二屏手机赛道里火拼厮杀，还不如开辟一个全新的第三屏世界。

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想要独辟蹊径，就要学会抱住“第三屏”的大腿再来看小度的“第三屏”场景营造力。
屏幕产品本身具备听觉、视觉、触觉等交互方式，而小度智能屏除拥有屏幕产品的交互特性外，还具备独特的AI语音对话能力，能够像伙伴一样与用户进行“闲聊”，具备人格化属性。
而这也为家庭场景下的营销创新提供了无限的可能。
在小度智能屏产品上，广告露出的形式不再仅仅是视觉曝光，而是可以通过看、听、说多维度，以更自然、趣味的方式传达给用户。