为什么突然成了年轻人娱乐的大热选择 _小知识

剧本杀作为互动沉浸式娱乐的一种，在热门综艺和多元业态的加持下，正以超出人们预期的速度出圈。资本、平台、创业者、创意人、教育机构和多个传统行业都被它吸引，参与其中。在第一财经召集举办的“剧本杀，破圈破局”行业沙龙上，各方人士就剧本杀的投资机会、业态模式、行业规则、跨界可能性、内容创意、人才培养等问题，进行了一番深入交流。
“剧本杀还能火几年？”两三年前，探案笔记CEO孟玉洋接触投资人时，对方经常提出这样的问题。今天，很少有人再发出类似疑问。
数据至少证实了这个行业的火热。截至2020年底，剧本杀行业市场规模超过117亿元，相关实体店突破三万家，预计2021年市场规模将增至约170亿元。
资本加速入局，抢占先机。惊人院、我是谜、推理大师、百变大侦探、小黑探、探案笔记等剧本杀相关创业公司相继获得融资。大厂、平台、影视公司、明星艺人密集入局，剧本杀展会、行业协会、培训机构应运而生。

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多档火爆的剧本杀综艺令这一娱乐形式急速出圈
由于准入门槛较低，剧本杀线下门店成为许多创业者的首选。然而，线下门店的生存状态却是冰火两重天。天眼查数据显示，今年4月，近100家剧本杀相关企业注销，环比增长102%
闲置平台上，不少因门店倒闭转卖剧本、道具、门店桌椅等剧本杀商品。剧本杀这门生意，远不如想象中那么容易。八月，上海11家剧本杀、密室逃脱相关企业因存在较大安全隐患停业整顿。
这个疾速发展的新兴行业尚处于萌芽阶段。一方面，剧本杀其丰富的内容层次更容易搭载其他业态，成为文商旅行跨界合作的新风口；另一方面，它目前仍然是小众圈层的文娱方式，依赖核心客群的复购与消费，尚未成为全民参与的大众现象。
跨界的可能、内容创作的方法、人才培育，行业规则的建立，一系列问题正在实践和探索中寻求答案。9月9日，第一财经召集的"剧本杀：破圈破局"行业沙龙，在投资机构、创业者、平台相关部门负责人、高校学者以及作家、编剧之间展开。

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【为什么突然成了年轻人娱乐的大热选择】第一财经召集的“剧本杀：破圈破局”沙龙上，瑞壹投资董事总经理刘益涛、探案笔记COO王达、爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露、上海戏剧学院继续教育学院党支部副书记张凌南（左起）进行分享。摄影采访人员/任玉明
对于投资人或是创业者而言，现在还是入局剧本杀行业的好时机吗？剧本杀是否具有中长期投资价值？如所有新兴行业一样，剧本杀行业正处于发展的早期阶段，仍存在着各类风险和问题。行业模式粗放、内容生产体系不成熟、产品形态有待提升，但已经形成了超过百亿的市场规模，这也意味着，当内容创意与行业模式更加完善，剧本杀将会爆发出更强大的潜能。
行业格局尚未形成，剧本杀是一个颇有发展潜力和投资价值的行业。选择在产业链的哪个环节切入，在哪个方向重点发力，至关重要。
线上or线下
2016年，芒果TV的《明星大侦探》将剧本杀的玩法和概念推送到大众视野，疫情期间，线下娱乐受到冲击，一批剧本杀App收获了流量和人气，培育了剧本杀消费市场，线下娱乐恢复之后，大批创业者投身剧本杀线下门店。这是剧本杀行业发展的基本脉络。
“内容领域的投资机会，往往出现在渠道发生剧烈变化的时候。”此次沙龙现场，瑞壹投资董事总经理刘益涛以电影业的发展举例。中国电影产业发展的特征是银幕数不断增长，影院不断扩建，这个时候，中国电影制片方、发行商的投资机会就来了。类比剧本杀门店数量爆发式增长，上游的内容制作和发行开始有新的投资机会：“如果将剧本杀视作内容产业，它的机会就在上游的内容和发行方面的整合。这是我们切入这个领域的底层逻辑。”基于对行业的判断，近日，瑞壹投资领投剧本杀品牌探案笔记。据悉，本轮融资估值达数亿元，融资金额数千万元，资金将主要用于IP剧本孵化、线下门店布局，产业人才的教育培训等。
纵观目前获得投融资的剧本杀创业品牌，不少兼具线上、线下业务双重属性。2018年，探案笔记最初也是从线上起步，玩法与市面上的线上剧本杀IP大致相同。运营一段时间之后，孟玉洋发现，线上剧本杀主打的陌生人社交与剧本杀的玩法有冲突。他分享说：“虽然下载量较高，日活还可以，但平均留存率较低。很多玩家并不了解剧本杀，网络环境对玩家专注度也有影响，六个玩家只要有一个人掉线或者网络卡顿5分钟，其他玩家就会离开，体验受到很大影响。”基于考量，孟玉洋将投入数百万的线上业务关闭，探案笔记转型内容创作与发行。