网易云音乐产品分析网易云音乐产品分析报告( 二 ) _小知识

前文也说过正是因为“音乐+社交”的差异性，才使得网易云音乐在版权受制约的情况下，虽然和TME差距还是很大，但是不至于沦为小众APP 。而是占据用户总量的第四位，远高于虾米音乐。
那么，网易云音乐的目前在劣势明显的情况下，优势在哪里呢？
作为产品人，我们偏向于以下几个数据来证明优势确实存在，进而分析优势点，制定以后产品的迭代更新。
1.3.1 用户活跃度
用户活跃度是最能反映一个产品质量的标准之一，它检测的是用户对当前产品的态度。
根据QUEST MOBIE 2018年7月份在线音乐行业月活用户规模top5 APP 排行榜（图七）和2017年7月在线音乐行业月活用户规模top10 APP（图8）对比可知，显然网易云音乐在这一年中增速是最快的，而且已经对TME中的一家酷我音乐造成威胁。
由此可见，网易云音乐目前明显的短板——音乐版权问题，并没有给网易云音乐造成致命打击。而网易云音乐目前的布局也是成功的在弥补差距，但是差距还是很大。

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图七（同图三） 2018年7月在线音乐行业月活用户规模top5 APP（数据来源于QUEST MOBIE）

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图八 2017年7月在线音乐行业月活用户规模top10 APP（数据来源于QUEST MOBIE）
1.3.2 用户粘性
用户粘性则反应的是产品的另一个维度：对产品的忠实度。
前面我们看到，网易云音乐有相较其他总量排名前五的APP有更高的7日留存率和更高的卸载率。我们分析过，原因是网易云音乐的版权问题。那么，用户粘度就能让我们很清楚的看到所留存下来的用户到底有多少是忠实粉。
根据2018年7月腾讯系音乐和网易云音乐APP月人均使用次数和活跃率的比较（详见图九），我们可以清晰地看到与TME三家相比，无论是从月人均使用次数还是活跃率上，网易云音乐都不占劣势，甚至可以说综合起来占得优势还比较多。
这代表网易云音乐目前的运营方式（最核心的是“音乐+社交”）在短板版权的情况下，用户的忠实度依然不差于其他三家，甚至还占有优势。

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图九 2018年7月腾讯系音乐和网易云音乐APP主要运用指标比较
1.3.3 用户重合度
用户重合度我们在前面分析过，代表网易云音乐和其他APP功能相补的情况。
重合度越高，代表功能相补程度越高（详情见图十），也代表互相不能替代的可能性越高。
我们主要分析网易云音乐与TME的重合用户数，重合越高，代表网易可能性越大。而通过下图显示，2017年7月—2018年8月网易云音乐与TME之间重合度在增大。虽然各自布局都有改变，APP优缺点都很明显，但是目前在重合度这一点来看，网易云音乐虽然不具备打败TME的条件，但市场也不会被TME吃掉。

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图十腾讯系音乐APP与网易云音乐重合人数及独占率变化（数据来源于QUEST MOBIE）
而且在这里出现一个很有意思的事情。网易云音乐不仅和TME之间重合度上升，而且和哔哩哔哩、抖音的重合杀人书远超其他音乐APP，二次元、年轻、潮流特质突出（详情见图十一）。这说明网易云音乐对于视频功能的布局已经初见成效。

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图十一网易云音乐与哔哩哔哩、抖音重合人数及独占率（数据来源于QUEST MOBIE）
4. 盈利模式广告投放
首先是评论区广告。
【网易云音乐产品分析网易云音乐产品分析报告】评论是网易云音乐的一大特色，而翻阅评论基本上已经是网易云音乐使用者的习惯。往往一些大众喜欢的音乐（甚至随着在网易云的兴起的小众音乐），都有很丰富的评论。甚至有些时候忘掉一首歌的名字，都还记得评论，因而在评论中投放广告更符合合作厂商和网易云音乐的利益要求。
其次，对于新的音乐人的扶植（如界面对新音乐人的广告）也成网易云音乐的收入之一。
这一举动不直接收取费用，但是因为都是自己平台上的网络音乐人，对他们的推广引发的付费也是收入之一。而且对于平台和音乐人之间是双赢，音乐人也会直接参与广告等费用的分红。据说，18年木小雅将得到近百万的分红，而这也将带动更多的UGC创作。

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