浅谈手游买量市场发展的这些年( 三 ) _游戏世界

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（从《明日方舟》的大火见证不可忽略的Z时代群体影响力）
此外，由椰岛研发、TapTap独代的国风模拟经营手游《江南百景图》也在上年取得不俗的成绩，随着生活节奏加快，轻度偏碎片化的手游似乎更受青睐，莉莉丝研发的放置手游《AFK》在海外成功发行后，回到国内发行也收获大批用户。回到2021年，不难发现高品质的手游愿意给到B站或TapTap独代的也越来越多，也意味着这两个渠道的话语权和影响力在不断扩大。在我们过往的市场研究中也不难发现这两个渠道用户具有较高的重合度，意味着B站的忠实用户也爱好逛TapTap 。这批用户的特点是什么？我认为是审美高，追求高品质，抵制粗制滥造；萌人设，喜欢二次创作并乐于圈子交流；氪金态度明确，愿意为诚意的作品买单，抵触通过付费才能变强。玩家在变，技术在变，需求在变，流量在变，政策在变，挤压着传统买量产品的最后一丝生存空间。
回到买量相关话题，从2020年开始很多发行厂商针对细分品类产品制定在TapTap和B站的组合打法，将渠道运营、用户运营、品牌推广和市场买量相结合，扩大产品影响力。其中买量也分为预约阶段买量和首发后买量，预约阶段买量主要针对B站、TapTap和苹果商店，在产品上线前通过相对下载更低的价格购买预约用户，已达到积累核心用户，提高产品声量等目的。作为新兴投放渠道，应该如何制定投放策略和开展优化，后续会对这两个渠道的买量策略展开详细分析和经验分享。
4 结语
说到底，这是时代的更迭和玩家的选择，随着8090后逐渐成家，基本没太多空闲和精力投入游戏当中，贩卖情怀变得愈发举步维艰。0010后开始登上历史舞台，成为手游的主力军，版权意识也渐渐深入人心。靠着抄袭和资本就能赚得盆满钵满的时代已经一去不复返，必定是高投入、高创新、高审美的精品才能脱颖而出。玩传奇和仙侠的那批人老了，当年的买量市场就像我们过往的青春，存在过且耀眼过，让我们时常怀念，也激励着我们如今奋力前行。

坚强的呜呜——
努力做一个有温度的笔者，以一个参与者的角度，记录生活点滴，描绘人生理想。