国内12款，日韩9款，我没想到B站一年发这么多二次元游戏 _游戏世界

层出不穷的跨界联动，内容博主的强势出圈，国风内容的自发宣传，再到游戏春晚的成功举办，哔哩哔哩（以下简称“B站”）正在成为全新的生态聚集地。数据显示，B站目前拥有超过7000个核心文化圈层，200万个文化标签。可以说，单从数据层面看，B站的“破圈”是有效的。
而另一边，争议UP主的重新回归，社区不太良善的舆论氛围，受到质疑的内容审核机制，以及发展稍显停滞的游戏业务，这都是B站亟待解决的问题。
当这些或是方向或是隐患的因素同时存在于B站身上后，股价的波动也就理所当然。
以港股市场为例，自去年7月创下历史新高的每股1052港元之后，B站的股价持续下探，今天甚至创下了12.86%的最大跌幅。截至收盘，B站的港股市值为794.17亿港元，其中每股价格为207.4港元，相较于历史高位减少了约五分之四。
今天的暴跌，很大程度要归因于B站在昨天盘后公开的第四季度及2021全年财报。

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事实上，B站在这份财报上给出了很多亮眼的数字。比如说去年第四季度，B站的净营业总额为57.8亿人民币，同比增长51%；月活用户为2.7亿，同比增长35%；日活用户为7220万，同比增长34%；月均付费用户为2450万，同比增长37% 。
去年全年，B站的净营业总额更是达到了194亿人民币，同比增长62% 。据财报后的业绩会议透露，B站的用户增长趋势到今年还在延续，1月的月活用户突破了3亿，日均使用时长突破了90分钟。
但从股价的走势来看，B站的业绩增长并没有获得资本市场的肯定。其中的主要原因，很可能是由于B站的增收不增利。财报显示，2021年B站的净亏损为68亿人民币，这个数字在2020年为31亿，同比扩大了119% 。

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而更值得我们关注的是，相比于增值业务、广告业务、电商及其他业务同期的80%、145%、88%的营收同比增长，B站的游戏业务似乎有点儿缓慢。
去年全年，B站的移动游戏营业额为51亿人民币，同比增长仅6% 。因此，B站各业务占总营收的占比也随之改变，增值业务以35.8%占比首次成为第一，移动游戏以26.3%紧随其后，广告业务和电商及其他业务则分别占23.3%和14.6% 。
那么，B站的游戏业务到底出现了什么问题？接下来，我们尝试从国内市场、海外发行、战略投资以及加紧自研这样几个部分，对它过去一年的动向进行复盘。

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国内发行12款新游
2款进入畅销Top10，1款即将停运

其实如果单看国内市场的话，B站去年明显是加快了推出新品的速度。
2021年全年，B站一共上线了12款新游，在数量上相比2020年同期增加2款，其中二次元依旧是他们主攻的游戏品类。

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相较于2020年，B站在2021年中成功进入iOS畅销榜Top10的产品由1款增加至2款，分别是《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇妙冒险》（以下简称《坎公》）与《刀剑神域黑衣剑士：王牌》（以下简称《刀剑》）。
通过对两款产品的宣发复盘，能够发现B站已经摸索出了一套相对有效的打法，尤其是在二次元领域。
去年4月，B站独代的《坎公》上线。在声势浩大的铺量下，B站还结合自身调性，利用鬼畜、玩梗等方式加速游戏破圈。诸如“名字很长的手游”的玩梗，腾格尔献唱游戏主题曲的鬼畜素材，也都取得了不错的成效。

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结合游戏本身具备的趣味性，《坎公》上线当日就占据了iOS畅销第5的位置。

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另一款《刀剑》上线时，配合经典动画剧情，B站在开服阶段取消了游戏的“登出”键，成功提升游戏给到玩家的代入感。同时在茅场户外大屏投放广告，以唤醒用户对IP的记忆，进而形成情感共鸣。这款游戏也在上线后成功登顶iOS免费榜，并占据畅销榜第8位置。

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在这两款产品以外，围绕“古剑奇谭”IP推出的手游《古剑奇谭木语人》（以下简称《木语人》）在上线初期也取得了不错的成绩。通过层层推进的预热活动，B站成功将这款手游送进了畅销榜Top30 。