新老IP交替发力，被掀起的卡牌产业一角 _游戏世界

南方财经全媒体采访人员吴立洋实习生翟惠如，朱慧怡北京报道
“我的回合，抽卡！”
在不少九零后与零零后的记忆中，在校门口小卖店购买卡牌与同伴进行卡牌游戏对战都是美好童年回忆的一部分，精美的卡片图画与复杂的游戏机制，以及与卡牌同IP的动漫作品，都使得彼时的《游戏王》《口袋妖怪》等游戏在中小学学生中大行其道。
时至今日，随着移动游戏的兴起，很多九零后与零零后所熟悉的童年玩具已不再流行，但卡牌的热度似乎并未消退。一方面，结合《奥特曼》《斗罗大陆》等流行于当代中小学生中的IP制作的国产卡牌游戏开始崛起；另一方面，随着玩家正品意识的不断提高与新消费热潮的兴起，许多经典卡牌游戏厂商也愈发重视大陆市场，推出正版简中卡牌并大力布局销售渠道。
去年，国产游戏厂商卡游在全国九省四十二市举办旗下卡牌游戏《英雄对决》线下赛事，吸引了5000余位玩家参与。今年一月，集换式卡牌游戏、游戏机及主机游戏分销商云涌控股继去年六月冲刺港股IPO失败后，再次递交了港交所主板上市申报稿。随着新老卡牌游戏的持续发力，实体卡牌逐渐成为玩具行业聚焦的热点门类。
“开盒式”销售与二级市场从广义上进行区分，卡牌游戏大致可分为非集换式和集换式两种类别，前者在游玩时需要的卡牌相对固定，扑克牌、塔罗牌、UNO等常见的聚会游戏卡牌即归于此类；后者通常被简称为TCG（Trading card game），顾名思义，此类卡牌游戏的特征之一在于种类繁多，玩家需要购买、交换以收集心仪的卡片。
此外，根据是否具有对战要素，集换式卡牌又可划分为竞技型和非竞技型，竞技性卡牌需要玩家组成自己的卡组，根据一定规则与其余玩家进行对战，其代表为传统三大TCG卡牌游戏《万智牌》《游戏王》与《口袋妖怪》系列，近年来在大陆市场兴起的《英雄对决》也归于此类；而非竞技性卡牌的主要价值则仅限于收藏和赏玩，以NBA球星卡、帕尼尼球星卡等为主要代表。
而在大部分集换式卡牌游戏中，卡片大多采用卡包的形式出售，即玩家只能购买固定款式的卡包，每包中含有固定数量的卡片，但其种类却是随机的，因而购买和查看包装内有哪些卡牌的行为也被称为“开盒”或“开包” 。
根据厂商投放数量的多少、是否绝版等因素，不同卡牌的稀有度也各不相同。以卡游公司旗下TCG游戏《英雄对决》为例，该卡牌游戏以宇宙英雄奥特曼和漫威超级英雄两大IP为基础，根据版本和稀有度，将卡牌分为R、UR、XR、ZR、SLR、SP、GP等不同等级，越是稀有的卡片，则只会在售价更高的卡包中才有可能获得。
采访人员在不同电商平台搜索发现，国产卡牌游戏每包卡牌你的售价在两三元至几十元不等，此外，还有售价一百至三五百元的“典藏版”“黑钻”“周年礼盒”等纪念装出售，且其选出页面大多包含“每盒出”“概率出”稀有卡等字样。
“以随机卡牌来制造部分卡牌的稀缺性，从而激励购买，这种销售方式过去也有过。” 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受21世纪经济报道采访人员采访时表示，与八零后小时候就有干脆面和水浒卡牌和更早的香烟卡类似，主要通过发行稀缺卡牌来激励用户重复购买，但这种卡牌的关键在于，要在用户中对其价值形成一定的共识和认知。
浙江省公共政策研究院研究员高艳东则表示，从心理学的角度，打开具有随机性的卡包比直接购买特定卡片会刺激大脑分泌更多多巴胺；从社会学的角度，青少年有更强烈的攀比心和胜负欲，拥有比同伴更多或者更稀有的卡片能使其收获别人的羡慕；此外，卡片上印刷的人物形象也投射了其对该人物的喜爱。
另一方面，稀有卡牌的随机性也衍生出玩家间买卖的二级市场，在很多二手交易平台，都有玩家售卖自己开出的稀有卡牌，并由此诞生了相对应的鉴定、评级机构。
以另一知名卡牌《口袋妖怪》系列为例，2019年，一张全球限量的宝可梦皮卡丘卡牌被拍出了22万美元的高价，成为当时史上最贵的宝可梦卡牌。在随后的两年中，这个数字被不断推高。2021年1月，一张罕见的水箭龟卡牌拍出了36万美元的售价。
盘和林认为，二级市场主要是起到激励和引导消费者复购的作用，通过利益激励，来培养更多卡牌的爱好者。
“开盒和高价稀有卡都是实体卡牌比较容易出圈的话题。”一位资深实体卡牌游戏玩家在与采访人员交流时多次表示，虽然相关热点新闻往往吸引一定的关注和新的同好，开盒和收集卡牌也是游玩的乐趣之一，但还是希望新玩家不要单纯因为受到开盒和高价卡吸引而入坑：“大部分玩家还是更希望专注于游戏本身。”