最近，游戏圈真是热闹非凡 。
先是上一周，朝夕光年酝酿已久的大招——《航海王：热血航线》，带着三大民工漫的倔强强势上线，一举拿下iOS下载榜第1，畅销榜第5的好成绩，更是在一周后获得了超过1亿的流水，震惊同行的同时，也刷新了字节跳动在游戏业务方面的历史成绩 。
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而不甘落寞的B站，前天又放出了自己的隐藏大招——《坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险》 。对，就是这两天疯狂刷屏游戏圈，且名字超长的像素风RPG手游 。由于游戏名字真的是太长，官方还不得不为其取了一个“坎公骑冠剑”的官方简称 。
可能有些老玩家会说：“别欺负我不懂，台服明明叫《守望传说》，B站把名字整这么长，想整活？”
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也确实，好不好记不要紧，最重要的是能抢风头，毕竟谁又否认这个名字长到离谱的手游，会在两天时间里拿下iOS下载榜第1，畅销榜最高第3的成绩呢？
总的来看，国内两大巨头——B站和字节纷纷在这几天秀出自己的拿手好戏，目前，成绩也已经揭晓：B站稍胜一筹，位居畅销榜第5，而字节紧随其后，位居第6 。
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需要说明的是，今天早些时候，两款产品的排名原本是第4和第5，但无奈赶上了《原神》1.5版本更新，强势跻身进榜单前二，把两款产品的排名往后跻了一名 。看看《原神》排名像火箭般上升了23位，就能知道《原神》玩家在氪金的路上有多疯狂 。
字节游戏业务破历史，内容宣发模式成关键
作为字节跳动旗下的游戏业务部门，朝夕光年能借助《航海王：热血航线》取得突破性的历史成绩，自然少不了字节跳动强势的流量加持 。
从游戏本身属性来看，《航海王：热血航线》归属于MMOAPRG，这一类玩法最为出彩的地方在于，能很好地表现游戏的视觉、动作、玩法和美术 。而中手游研发团队也深谙这一点，在保证美术质量过关的基础上，加入了3D格斗常有的霸体、反击、抓取、突进、连击等经典元素，以及PVP元素，放大了APRG的可玩性的同时，也加强了游戏的竞技属性 。
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并且，游戏还背靠日本三大民工漫之一的《航海王》IP，在故事背景和世界观框架上都拥有足够的知名度，减少了玩家，尤其是80、90后的学习成本 。这意味着游戏从上线之初就拥有自有流量的优势，而距离游戏出圈只差最后一步——出彩的发行策略 。
恰到好处的发行策略往往能给产品带来广泛的用户触达，并减少买量的成本 。但需要理清楚的是，发行策略并不单单指买量，而更多是指向内容营销 。买量通常只是最后一步，而真正吸引玩家关注的则是游戏本身的内容 。
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据QuestMobile统计的数据显示，在2020年12月广告流量方面，字节旗下的两大广告引擎——巨量引擎和穿山甲，分别位列第二和第三，处于行业领先位置 。
但和《原神》的策略相似，朝夕光年这一次并没有靠渠道，也没有依赖广告投放，第一天就将《航海王》送到苹果免费榜第1名，畅销榜第7名 。这是为何？
答案是依托抖音的流量优势进行内容整合营销 。
朝夕光年本次发行最大的特点就是对创意内容的高度依赖，在游戏宣发过程中，《航海王：热血航线》充分借助了抖音平台的流量优势，通过抖音旗下“游戏发行人计划”联动多位KOL、主播，开展了一系列营销活动，推出贴纸、BGM、挑战赛等玩法，持续引发海迷间热议 。
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而“游戏发行人计划”以任务形式促进创作者自传播的特点，又大幅度调动了内容创作者的创意，让航海王IP更多的梗点通过UGC、PUGC得到传播，为游戏获取高质量用户提供了积极的促进作用 。另外，考虑到抖音本身是短视频平台，相比起图文平台，拥有更为直观的内容表现形式，形式与内容的深度结合，最终引爆了这颗重磅炸弹 。
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