[梦之蓝]梦之蓝M6＋，究竟“＋”了什么？( 二 ) 梦之蓝|洋河|白酒

在这种困境中，洋河基于自身固有的品质特色，并结合充分的市场调研，推出洋河蓝色经典，由此开创了中国白酒的“绵柔”时代。
2018年，洋河股份白酒产品营收超229亿，稳居白酒前三甲。其中，蓝色经典占比75% ，对应营收172亿；海、天、梦占蓝色经典比例37:26:37 ，对应营收分别为64亿、45亿、64亿。
时下，白酒行业面临拐点，稳居“三甲”的洋河，同样面临着新发展、新突破的拷问。
这一次，洋河仍然选择以品质力为先导的突破战略，从2018年起，洋河启动转型升级，重塑内生动力走出“舒适区” ，不惜降速，也要“练内功” 。海、天、梦的升级也是从这一年开始。

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一年前，洋河召开品质誓师大会，高举“绵柔”大旗、打响“品质革命” ，发力精铸“至臻至强的产品力”、力求绵柔品质革命首位度，打赢酒体绵柔度突破攻坚战。
同时，洋河以“寻味绵柔”梦之蓝美好生活发布形式，让“绵柔”成为一个具有广泛知名度和影响力的白酒符号，塑造绵柔的白酒消费文化，成为代表中国白酒的品质“IP” 。
每年的封藏大典，都是洋河酿造技艺、储酒规模等“硬件”的充分展现，看懂了洋河的品质先导战略，对于洋河接下来的市场发展趋势，将有更准确的认识和判断。
白酒+：品质是分化推手
洋河的“品质+”思路，实则也是白酒行业共同的未来。
在2019国际名酒联盟高层峰会期间，苏酒集团（洋河股份）党委书记、董事长王耀在《立足长线思维，放大集聚效应，高质量推动全球酒业可持续发展》的主题演讲中，指出了全球酒业下一个十年的三个方向。其中第一个，也是最重要的一个，便是“以品质为核心的方向” 。
白酒行业当下正在发生的分化与调整，其关键推手正是品质，无论是几个头部名优白酒的强势表现，还是一些省酒企业的逆势增长，以及一部分区域酒企的衰退，都与品质主导的消费需求升级有很大关系，当品质、性价比逐渐成为影响消费选择的首要依据，握有品质优势的酒企，将在分化过程中获得更大红利。
不仅洋河，茅台、五粮液等名酒企业也在着力推进品质提升、产品迭代等工作。正如王耀所说， “更多的名酒企业产品在升级，并且更加趋向绵柔，这也进一步坚定了我们围绕品质革命，做好极致绵柔的正确方向。 ”
2020年，一只“黑天鹅”打乱了酒业市场节奏，而人们对于更高品质、更加健康消费理念的追求，无疑更加确定。借洋河封藏大典，观察名酒的品质优势积累和品质竞争策略，也有助于判断酒业调整后续走向。
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