复盘腾讯VS网易的手游市场霸主地位之争 腾讯网易游戏市场份额( 五 )




  • 第一是《绝地求生》掀起的“吃鸡”热潮,网易最早做出反应,发布了《荒野行动》《终结者2》两款“吃鸡”手游,同时面向国内及海外市场;
  • 第二是《FGO》《崩坏3》引领的二次元方向,网易投入了重兵,包括自研IP及取得经典IP授权 。《阴阳师》虽然有泛二次元画风,但本质上仍是数值付费的传统游戏;网易希望做出“为爱付费”的二次元游戏 。


在“吃鸡”战场,网易似乎赢面很大 。腾讯接洽了《绝地求生》开发方蓝洞,获得了正版授权,计划在2018年3-4月将端游和手游同时在国内推出;可是网易的《荒野行动》《终结者2》竟然在2017年11月就上线了,而且轮流霸占iOS免费榜榜首两个星期 。在此之前,市面上的主流手游仅有《小米枪战》具备“吃鸡”玩法,但它的完成度远不如《荒野行动》 。事实上,网易也是在产品尚未打磨成熟的情况下硬推上线的,打得就是一个时间差——这个策略非常成功 。


腾讯完全没有料到网易这么早就能推出“吃鸡”手游 。如果按照原有节奏,在半年后才推出正版授权的“吃鸡”,这个市场很可能被彻底抢走 。当时,无论资本市场还是游戏从业人员,普遍认为“吃鸡”可能是手游行业的“最后最大风口”,生命力将远强于MOBA和传统FPS(事实证明不是如此) 。一言以蔽之:腾讯绝不敢冒输掉这一局的风险!此后三个月,它做出了有史以来最高效的反应:


  • 11月16日(《荒野行动》上线后仅仅两个星期),腾讯在《穿越火线》中增加了“吃鸡玩法”,并将其改名《荒岛特训》;不过,这种换汤不换药的做法不能改变战局 。
  • 12月1日,巨人投资、腾讯代理的独立游戏《光荣使命》上线,下载量一度大幅超过《荒野行动》《终结者2》;不过,由于产品质量不过关,这款产品很快掉了下去 。
  • 与此同时,腾讯大幅加快了两款“吃鸡”手游的开发进度 。在昼夜赶工之下,它们本来有可能赶在2017年之内上线;不过,由于《荒野行动》也做出了大规模改版,为了确保压倒竞争对手,它们还是延期到2018年初上线 。


在遭到“先发制人”的情况下,腾讯仍然有余力同时开发两款“吃鸡”手游——天美的《全军出击》为移动端做了改良,光子的《刺激战场》则强调原汁原味 。现在我们知道了,喜欢原汁原味的玩家占多数,可是当时没人知道,因此“双保险”是有必要的 。这令人想到了“偷袭珍珠港”之后的美国,整个国家的工业实力全面动员起来,像下饺子一样的下航母,尽管打赢战争可能不需要这么多航母 。


复盘腾讯VS网易的手游市场霸主地位之争 腾讯网易游戏市场份额

文章插图
这是个大玩具吗?不,是航空母舰


后来的事情大家都清楚了:《刺激战场》《全军出击》发布之后,只用了大约两个月,就彻底夺取了“吃鸡”市场的主动权 。如果玩过两家的产品,我们就应承认,在产品本身的完成度和技术实力方面,腾讯的“吃鸡”也决不弱于网易 。然而,尽管未能从腾讯手中夺回战略主动权,《荒野行动》仍然是网易的一个非常成功的产品,至少留下了两笔遗产:


  • 《荒野行动》的峰值DAU突破了2000万,从而积累了宝贵的运营大DAU游戏的经验,尽管我们不知道网易能否复用这种经验;
  • 《荒野行动》在日本非常成功,《终结者2》则在美国比较成功,从而打开了网易进军海外游戏市场的大门,这是它此后两年增长的决定性因素 。


无论如何,“吃鸡”这一局网易就算功败垂成,至少也是功不唐捐 。问题出在另一个战场:二次元这一局,网易不但没赢,也没积累什么遗产 。从大IP授权的《魔法禁书目录》《叛逆性百万亚瑟王》,到自主IP的《元气战姬学园》《永远的7日之都》《非人学园》,涵盖了从RPG到竞技的多个品类,却基本全部扑街——只有《永远的7日之都》算是取得过一些成功 。


这些二次元产品的失败各有原因:《魔法禁书目录》《叛逆性百万亚瑟王》的制作团队没有真正吃透二次元;《元气战姬学园》被指责模仿《崩坏3》痕迹太重;《非人学园》作为二次元竞技游戏本来就很难成功 。在历史上,网易并不具备太多外观道具售卖的经验,这也是老一辈MMO开发商的共同问题 。要做出商业成功的二次元游戏,不仅要设计出讨喜的人物、剧情,还要有本事将其卖给玩家——这两个环节的难度都很大 。