《王者荣耀》的成功之处在于把重度手游的DAU提升了一个数量级；此前，只有“消消乐”这样的休闲游戏能够做出几千万DAU 。我估计《阴阳师》在巅峰期也只有1000万DAU，而《王者荣耀》在2017年初就做到了1亿DAU 。2017年1-2月，根据主流应用商店的监测数据，《王者荣耀》每个星期的下载量都超过了1500万，总下载量（含换机、重装）接近4亿次 。在人类历史上，如此巨大的玩家基础也只有《我的世界》《俄罗斯方块》等极少数游戏做到过 。
毫无疑问，MOBA手游的胜利果实只可能由腾讯摘取：它具备丰富的竞技游戏运营经验；它早已收购并运营《英雄联盟》多年；它强大的社交关系链正适合MOBA；而且它已经通过《穿越火线》手游积累了竞技手游的经验 。网易不具备以上任何一项优势，所以不必责备它没有做出自己的《王者荣耀》 。问题在于：《阴阳师》为什么衰落得这么快？2017年4月，这款产品就掉出了畅销榜前10，此后只有在做活动的时候才会回来 。它的持续性怎么比同属网易的《梦幻西游》《大话西游》弱这么多？
这个问题不难回答 。2016-17年毕竟还是手游市场发展的早期，很多问题尚未被研究透彻，网易在《阴阳师》的产品和运营上犯了如下错误：
- 过于耗时（肝），这是从PC时代继承下来的特点 。问题在于，移动时代大家习惯了用碎片时间玩游戏，而且玩家群体大幅扩张，再也不限于学生、土豪等“有闲人群”了 。在初期的新鲜感消失、春节假期结束之后，《阴阳师》还是那么肝，遂难逃被弃坑的命运 。
- 仍然以数值驱动为核心 。虽然经常被视为“泛二次元手游”，但《阴阳师》骨子里还是一款传统卡牌RPG，玩家消费的驱动力还是数值消耗 。一部分玩家（尤其是女性）可能会被日式画风吸引进来，但与“为爱付费”还有很大差距 。
- 对于一些运营事故未能及时处理，典型的是“业原火Bug”“山兔大暴走事件” 。这可能是因为网易从未运营过这么高关注度、这么多玩家同时在线的游戏，运营上的软肋集中暴露了 。
腾讯这边则是风光无限：自研产品《魂斗罗：归来》《乱世王者》，代理产品《龙之谷》《天龙八部》《魔法门之英雄无敌》，均取得了不错的成果；其中前两款成为了较长线的爆款产品 。此时的腾讯充分展现了相对于网易（以及其他所有手游发行商）的全面优势：
- 对于《乱世王者》这样质量不错的产品，腾讯有能力一开始就把它送到畅销榜前列，并且在那里停留一年以上 。相比之下，同属SLG的网易《率土之滨》虽然质量更好，但花了半年多才找到商业成功的门槛 。
- 对于《龙之谷》这种大IP内容消耗型产品，腾讯有能力在第一个月高举高打、做足收入（直接做到畅销榜第2），就算生命周期偏短，实际利润也不差 。
- 对于《轩辕传奇》《寻仙》这种二流产品，腾讯至少也有本事在第一个星期把它送到免费榜第一、畅销榜前十，以后就看运气了 。
- 由于自研和代理产品都很多、分散在各个品类，所以腾讯在任何一个热门档期都有充分的选择空间，不会出现断档 。
战局进展到这个阶段，我们或许可以说：胜负已分 。不是腾讯和网易分出胜负，而是腾讯与其他所有手游发行商分出胜负 。然而，这个结论也下得太早了 。因为无论腾讯、网易，还是其他游戏公司，此时都在关注所谓“手游行业最后一个爆款品类”——吃鸡 。这个战场可能决定整场战争的最终胜负 。
文章插图
腾讯的强大发行把《龙之谷》推上畅销榜第2
第三阶段：“吃鸡”及二次元战局，网易的先胜后败？
2017-2018年，网易其实是在两个战略方向上发动进攻，无论哪个方向成功了，都将带来巨大的利益：
- 龙之谷手游代理到期 龙之谷手游谁代理的
- 腾讯光子的第二款战术竞技手游在海外软启动主基调还是力求还原端游体验在全球范围具备号召力的IP
- 腾讯宫崎骏画风手游上线 宫崎骏画风的手游
- 从《QQ御剑》到《天刀》，腾讯在MMO手游上磕了10年8年来，腾讯做了多少款MMO游戏从浅尝辄止到跻身头部2020年至今，腾讯MMO跻身头部结语
- 超80款高人气手游待发 人气超高的手游
- 国风养成手游或成新趋势 网易新国风手游
- 腾讯的两款MOBA手游 腾讯的两款moba游戏
- 网易把去年爆火的射击游戏做成手游 网易都有哪些手游射击游戏
- 网易两款星际战舰手游 网易的星际手游
- 手游国服终于公测 2020国服公测手游