上周,游戏新知谈到了近些年来网易在MOBA游戏上的努力 。作为网易的老对手腾讯也有类似的烦恼,不过腾讯所关注的赛道则是MMO 。如果用「穷举法」来形容网易的策略的话,那腾讯的策略则是应该以「养蛊」这个词来概括了 。
8年来,腾讯做了多少款MMO游戏
自2012年算起至今腾讯旗下有超过50款MMO,目前正在运营的MMO手游(包括自研、代理)的共有34款 。
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这些MMO游戏的选材绝大部分都是以武侠、仙侠以及传奇为主题 。也有一小撮「异类」,如「都市」、「山海经」等 。
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上为《龙族幻想》 | 下为《妄想山海》
而在玩法上则相对而言比较固化,几乎都是回合制游戏或是ARPG类游戏 。
与擅长在一个游戏类型中做出差异化的网易不同,腾讯这些MMO游戏可能在玩家眼里仅仅是普通的换皮、套皮游戏,在题材、玩法上都找不出特别大的差异点 。而游戏新知在找遍近些年腾讯的MMO手游之后,对腾讯的发展策略也有了大概的了解 。
从浅尝辄止到跻身头部
2014年以前依靠休闲游戏,对MMO浅尝辄止
腾讯从端游时代就开始自研过MMO,最早可以追溯到2005年的《QQ幻想》,而后又陆续推出《QQ自由幻想》 《QQ华夏》等产品 。而在手游时代最早可追溯到2011年的《QQ御剑》 。
那年《王者荣耀》尚未面世,《和平精英》连亲爹《PUBG》都没见影,腾讯在手游业务上大部分是依赖于休闲游戏,如《雷霆战机》 《天天酷跑》等 。
在这几年中,腾讯在MMO游戏上并没做太多发展,唯一称得上质量尚可的,也就2014年10月代理的《全民斩仙》,但在经过了「新手福利期」之后,《全民斩仙》的数据也一路下滑,与同期市场上的竞品相比也并无太大优势 。
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《全民斩仙》上线一年iOS游戏畅销榜排名趋势
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2014年8月上线的《神武2》iOS游戏畅销榜排名趋势
2016年在MMO上发力,惨败而归
腾讯真正重视起MMO,应当要从2016年开始算起 。
彼时,中国iOS畅销榜已经被网易于2015年上线的两个「西游」,《梦幻西游》 《大话西游》所统治 。其中《梦幻西游》以上线一年均未掉出TOP3,且大多数时间保持在榜首,而《大话西游》也紧随其后,上线一年内在中国iOS畅销榜上也并未掉出TOP10 。
直到这时腾讯才意识到网易已经在这条赛道上甩开自己太多了,随即才开始发力 。
在2016年的腾讯游戏发布会上,腾讯一口气宣布代理发行西山居的《剑侠情缘》、畅游的《天龙八部手游》、盛大的《传奇世界手游》、巨人的《征途》、完美世界的《梦幻诛仙》等等……当然,腾讯自己也没落下,推出了自研的《御龙在天》 。而在2017年腾讯也连续推出两款自研游戏,《仙剑奇侠传Online》和《轩辕传奇》 。
可以说,在当时腾讯几乎联合了当时游戏市场的半壁江山,想要通过「量变产生质变」来一举打破MMO赛道被网易垄断的格局 。
但很可惜,无论是代理抑或是自研,腾讯的MMO在度过了「新手福利期」之后就快速下滑,别说超越网易两款「西游」了,即使处于「新手福利期」阶段也很难与它们相匹敌 。
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《梦幻西游》前两年iOS游戏畅销榜排名趋势
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《大话西游》前两年iOS游戏畅销榜排名趋势
可以看出,这一时期腾讯的策略也不光是想通过量变来引起质变 。在这些代理的游戏中,很大一部分都是曾经端游时代的重磅IP,腾讯此举也是想延续端游时代这些IP的火爆,只可惜并未如愿 。
2018年开始尝试新打法,稍见成效
或许是2016年的连续吃瘪让腾讯重新审视了发行策略,很显然,从2018年开始,腾讯的打法有了翻天覆地的变化,虽成效有限,但也算是勉强跟上大部队了 。
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