AppAnnie2021手游报告,解析探寻市场新机遇与爆款手游产品共性

自从迈进2021年年关至今,新冠肺炎疫情并未消退,新的变种病毒给全球防疫带来了更多的考验 。在这种背景下,人们更加依赖移动设备进行工作、学习以及娱乐 。移动设备俨然成为生活重心,这也使得全球移动互联网行业依旧处于高速增长 。
8月13日,AppAnnie发布了《2021 年手游解析:子类别、变现和用户获取关键趋势》报告 。过去的一年里,手游的巨大增长在这个领域创造了大量机遇 。随着消费者对游戏子类别的偏好持续、快速演变,把握流行趋势的脉搏比以往任何时候都更加关键 。" App Annie 全球销售副总裁 Sam Yang 说道 。
扬帆出海应App Annie邀请,将结合中国手游出海企业情况,对本报告的精华部分进行解读 。一同探寻市场新机遇与爆款手游产品共性 。
宏观数据解读:
全球手游市场格局巨变


在疫情的影响下,人们线上娱乐生活需求增加,据报告显示,不仅App应用下载量同比2019年增长25%,而且伴随着用户应用使用时长的增加,人们在移动平台的游戏支出也远高于预期,每台设备每月游戏支出就高达9美元 。

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(图)2021上半年手游格局总览
在疫情格局短期不变和手游开发质量提升的双加持作用下,2021年末,全球玩家在手游的总支出甚至有望超过1,200亿美元 。
具体点讲,相比于2019年有650款游戏每月用户支出超过100万美元,2021年上半年,全球达到这个成绩的已经有810款游戏,其中7款游戏的平均每月用户支出更是超过1亿美元,而2019年每月用户支出超过1亿美元的游戏只有两款 。
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(图)2021上半年手游格局总览
其中,相比于《王者荣耀》和《绝地求生》这些老面孔,《Roblox》《金币大师》和《原神》则给市场带来了更多的惊喜 。
拿《Roblox》来说,它有别传统意义的游戏——而是被定义成元宇宙的游戏社区,创立于2004的《Roblox》,终于在2020年新冠肺炎疫情暴发之时,迎来了游戏的爆炸式增长,并且成功上市 。在 2021 年,《Roblox》成为了全球收入最多的游戏 。
而《Roblox》之所以能逆袭,在于其抓住了疫情背景下的用户心理,为所有不能外出的玩家们提供了最简单的友谊和社交 。
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(图)平均每月全球用户支出超过100万美元的游戏数量
所以在疫情的背景之下,网络技术和硬件配置也越来越高,用户可以更轻松地享受优质游戏体验,只要结合好优质的产品配合精细化的市场运营,终会获得来自玩家的高额回报 。
新机遇:出海去哪里?区域下载和收入榜单给你答案
放眼全球,手游用户数量在稳步上升,尤其在新兴游戏市场的增长尤为明显 。
一些智能手机用户数量飞速增加的市场,比如说,巴西、印尼和俄罗斯等市场的机遇趋于成熟,伴随着中产阶级人数的增加,当地手游下载量也在突飞猛进 。
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(图)下载量排名的热门市场
同样情况的热门市场还有沙特阿拉伯和土耳其,在智能手机被快速地普及的背景下,更多的人有了接触手游的机会,这也让他们国家的手游用户支出显著增长,对比他们2019年的数据,收入增长幅度达到了惊人的60%和35% 。
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(图)手游用户支出排名的热门市场
当然,热门市场少不了中国手游开发商的身影,继亚太地区市场取得成功之后,中国游戏发行商把更多的目光投在了美洲、欧洲、中东和非洲市场上,经过不懈地努力,中国游戏的用户支出份额已经超过了其他地区的发行商 。
在国家政策的鼓励和中国游戏影响力不断提高的背景下,越来越多的他国玩家期待着中国游戏的引进,同时也有越来越多的外国政策欢迎着中国手游的加入 。
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(图)排名前1000的手游下载量份额(按总部所在地)


如何吸引全球用户
·Z世代的偏好
如我们所知的,不同年龄段游戏用户数量存在很大的差异,尤其Z世代玩家是游戏群体中的主力,这也是大多数游戏都倾向于Z世代的原因 。