AppAnnie2021手游报告，解析探寻市场新机遇与爆款手游产品共性( 二 ) _游戏世界

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（图）不同年龄段用户最可能玩的热门游戏
而分析一下z世代热爱的几款游戏，不难发现它们的共性：流行与社交。

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（图）不同年龄段用户最可能玩的热门游戏
作为最能接受新鲜事物的一代人，他们的游戏偏好也非常明显，所以想要捕捉这部分玩家也相对简单。
多数的z世代对社交媒体有着严重的依赖， 这也是最能引起他们注意的方式。
比如火爆一时的榜单冠军《among us》，这款由三人团队开发的游戏，一度面临着停服的危机。但是正当他们想要放弃的时候，一名有很大粉丝基础的英国游戏主播Kaif发现了他们的游戏并带来了难以想象的热度。
【AppAnnie2021手游报告，解析探寻市场新机遇与爆款手游产品共性】而且在疫情的背景之下，人们对社交元素需求大增，恰好作为一款类狼人杀游戏，社交属性爆满，正是天时地利人和的齐备，让这款游戏成为了Z世代最爱玩的游戏之一。
（图）Z世代最爱玩的游戏
·经典IP的受众也大不相同
前文提及的《AmongUs!》和《ROBLOX》不仅在Z世代中明显更受欢迎，它们在女性受众中也有更高的使用倾向。

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（图）各市场MAU排名前1000男女比例
抛开疫情的影响，男性和女性偏爱的游戏有很大的差别。
虽然《精灵宝可梦 Go》在全球获得了广泛的欢迎，但整体趋势倾向于男性受众，原因也很简单，作为一款经典IP游戏，核心玩家都是这个IP的粉丝，任天堂曾经统计过，历代《精灵宝可梦》的核心玩家男性数量甚至能达到80%，所以男生更偏爱这款游戏，我们也就不会感到意外了。
同时，这说明了，游戏厂商在选IP开发游戏时，要把主流群体的肖像明确化，比如《梦幻模拟战》和《超级玛丽》这些ip都是古早时期的作品，虽然考察起来并不简单，但是因为受众群体非常不同却显得异常重要。

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（图）各个国家男女性最爱玩的游戏
·游戏分类新方式，细致把握市场动向
与我国手游市场不同的是，在西方，女性手游玩家数量正超过男性玩家。
而女性玩家喜爱的超休闲游戏占据了最大的下载量份额，在2021年上半年，超休闲游戏占据了三分之一的手游下载量，下载次数高达68亿次。

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（图）全球游戏市场份额百分比
所以想要做好超休闲品类，弄懂女性玩家的游戏习惯非常重要。
对比几款女性最爱玩的手游可以发觉，全都是超休闲游戏，游戏的特点也很明显，就是在轻量级游戏的同时，可以迅速吸引玩家的注意和深度参与。
而对于游戏画面来说，纵使是Z世代的女性玩家，一样可以接受子供向的美术风格，这对于厂商的美术成本来说，必然是一大利好。

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（图）韩国女性最爱玩的游戏榜单

霸榜产品拆解对比：探寻爆款手游的共性
每一款热门手游的背后都有其独一无二的产品设计。
·横向对比超休闲手游的开发
相比于其他游戏品类，本身游戏体量就很轻的超休闲手游，其游戏内容哪怕有很轻微的改变，都会让整个游戏产生翻天覆地的变化。

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（图）三款超休闲游戏——游戏功能对比
我们拿《Tiles Hop: EDM Rush》《Phone Case DIY》和《Save Them All》举例，首先对比下这三款热门超休闲游戏的游戏功能：
拥有独特成就系统的《Tiles Hop: EDM Rush》，它的受众群体相对于其他两款会大一些，正是成就系统的出现，让整个游戏的体量都上升了不少。所以对于这种老少皆宜的品类，增加游戏体量无疑是增加受众的整体年龄。
《PhoneCaseDIY》特有的每日登录奖励模块，是其他类型手游的必备功能，但在休闲手游上却鲜有出现。结合该手游的数据不难发现，其每日的活跃量都有一定保证，从而也在提高客户的留存率，所以每日登录奖励对于休闲手游而言，不仅是一个新鲜功能，也是一个非常不错的提高留存率的解决方案。