四月明星代言游戏观察现在明星代言游戏 _游戏世界

2021年4月，明星代言游戏热潮继续升温，且大多都是大IP+大明星。如《全民奇迹2》与Angelababy、《问道》手游+李云迪与林更新、《坎公骑冠剑》与腾格尔、《《三国志·战略版》官宣最新代言人——郭德纲。

官宣明星代言人的同时，游戏厂商也随之加大了买量投入。由掌趣科技研发、腾讯游戏出品的《全民奇迹2》于4月9日上线，自3月30日宣布上线时间以来，买量力度持续加大，直接冲入4月热门游戏买量排行榜前30 ，占据买量排行榜第8位。

而《问道》手游则采取了不同宣传打法。根据App Growing监测，《问道》手游在4月16日官宣李云迪、林更新两位代言人， 4月19日正逢游戏四周年的情况下，并未进行包场式或其他较大规模的买量投放，位于4月买量排行榜单第30位。

另外，《万国觉醒》、《使命召唤手游》等长期看中买量的游戏，则一直位于热门游戏买量榜单前10 ，占据四月买量榜单的第一位、第二位。

4月热门游戏买量投放排行榜

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数据来源：游戏日报研究院、七麦数据

根据App Growing、游戏日报研究院的数据， 4月1日-4月30日买量榜前30的游戏，其中邀请代言人的有13款游戏，而在这13款游戏中，有10款游戏都将主要买量在巨量引擎、腾讯广告两个流量平台。而有三款游戏，分别是《使命召唤手游》、《全民奇迹2》、《三国志·战略版》，在集中投放于腾讯广告或巨量引擎的同时，也加大了百度信息流等平台的投放力度。

在综合各渠道畅销榜排名、新媒体话题热度、以及产品与代言人的“咖位”之后，游戏日报研究院选取了4款有明星代言的产品，作为4月的重点观察对象。

《全民奇迹2》：Angelababy搭配罗永浩，首月iOS预估营收进入畅销榜Top30

《全民奇迹2》作为一款腾讯游戏出品的新手游，走的是传统投放买量路线。《全民奇迹2》位于本月买量榜单第八名，买量素材数为13219 ，主要投放平台是腾讯广告、百度信息流。

《全民奇迹2》于4月9日上线，上线首日买量力度飙升，从4月8日全部广告数的79 ，飙升至4月9日的2316 。其买量在4月10日达到顶峰， 4月10日全部广告量为3058 ，当日新增广告量2564 。上线当日，《全民奇迹2》位于iOS畅销榜第八名，并于后来四天连续进入Top5 。

不过随着买量力度的放缓，《全民奇迹2》的预估收入也有所下滑。据蝉大师数据显示，在4月9日上线当日，游戏于iOS单平台的收入预估在$302159 ，在4月10日预估收入达到顶峰为$757601 ，随后便开始出现下降趋势。截至5月3日，《全民奇迹2》近三十天收入预估均值为$335014 ，稳定在iOS畅销榜Top30的位置。

《全民奇迹2》 2021-04-09～2021-04-16 收入预估

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截图来自蝉大师

市场造势方面， 4月9日，《全民奇迹2》首次发布游戏代言人Angelababy拍摄的Angelababy版全民奇迹魔幻大片；罗永浩直播体验《全民奇迹2》；以及周淑怡、呼叫网管、呆妹儿、月野、火线妹等KOL组成奇迹天团，在游戏上线当日进行热度加持。

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作为重中之重，游戏借势了Angelababy曾于2020年2月17日拍摄杂志封面图，其精灵造型曾一度引发热议。明星往日的造型形象与游戏设定匹配程度较高，虽不能确定Angelababy的粉丝与《全民奇迹2》玩家有多少交集，但人物形象与游戏气质的相仿，也为推广游戏的圈外知名度提供了些许帮助。

截至4月29日#Angelababy代言全民奇迹2#话题阅读量为2930.3万，讨论量为16.8万。

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