四月明星代言游戏观察现在明星代言游戏( 三 ) _游戏世界

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出乎意料的选择后，其消息引起社交平台网友热议，截止5月3日， #达拉崩吧首次跨界代言#阅读量达1.3亿，讨论度1.8万，是上文中#Angelababy代言全民奇迹#阅读量4倍之多。

值得关注的是《达拉崩吧》歌曲中歌词内容与《《坎公骑冠剑》游戏设定较为贴合，歌曲中勇士接受国王委托，打败巨龙拯救公主的故事设定与游戏《坎公骑冠剑》游戏设定像素风欢脱冒险RPG手游相贴合，因此其受众重合度颇高。

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而在歌曲的演唱者选择上，也继续走跨界联动、另辟蹊径的路线。选择了歌手腾格尔前来献唱，腾格尔的歌曲演唱风格近年来颇受年轻人喜爱。5月3日王俊凯在综艺中模仿腾格尔演唱歌曲片段播出，仅在一天后，截止5月4日#王俊凯模仿腾格尔唱丑八怪#阅读量就达9413万，讨论量9.4万。

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截图来自蝉大师

从结果上来看，截止5月4日据蝉大师数据显示：《坎公骑冠剑》位于iOS游戏畅销榜第7名，免费游戏榜单第8名。从收入上来看，其收入在4月29日达到顶峰，收入预估为$868957 。总体来说取得了一个较为亮眼的成绩。

《问道》手游：着重借势明星影响力，不走高举高打式买量路线

相较于《全名奇迹2》、《三国志·战略版》、《坎公骑冠剑》，《问道》的买量力度并不算太大。《问道》4月位于买量榜单第30位，投放平台仅有2个，分别是巨量引擎和腾讯广告，而素材数也仅有295 ，第29名《荣耀大天使》的买量素材数是它的6.7倍之多。

但四月《问道》手游却有不少大事件发生。4月19日，《问道》手游官宣全新代言人李云迪、林更新。4月22日，《问道》手游迎来五周年。一口气官宣两个代言人，但游戏投放力度却不及上述两款，大多依靠代言人自身热度进行宣传推广。

在选取代言人上，《问道》手游选择林更新、李云迪。林更新的形象定位就是游戏狂热爱好者，曾多次与王思聪、职业选手若风等人进行英雄联盟游戏直播，此前也曾代言过同为MMO的《梦幻西游》无双版等游戏。

至于另一位代言人李云迪，由于其本人与游戏并无太多交集，因此在官宣后也引发了玩家圈层的讨论。即便在《问道》手游并未进行买量投放的情况下，仅凭借明星的个人影响力与反差，游戏就拥有了大量的曝光度、关注量。相关话题#李云迪白发古装造型#阅读量高达2249.2万，讨论量为2.1万。

据蝉大师数据显示，自4月19日官宣代言人以来，整体收入呈现前期先缓慢增长后迅速增长趋势， 4月23日-5月1日迎来迅速增长期。4月19日收入预估为$264152 ，其收入顶峰是在5月1日为$517173 。在代言人官宣期间为进行买量加持，整体收入都低于近30天平均收入预估值$223063 。

《问道》 2021-04-19～2021-05-02收入预估

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数据来源：游戏日报、蝉大师

此外，在官宣代言后的两周内，配合五周年的活动加持，《问道》手游时隔一年重回iOS畅销榜前十。

结语：

明星代言产品向来是游戏行业的常规套路，只是碍于明星超高的身价，如何取得品效合一，提升ROI ，也一直是各大游戏公司所面临的难题。游戏日报研究院“明星代言游戏系列” ，旨在选取每一段时间的典型案例，希望通过对典型产品在明星推广打法上的复盘与比对，结合榜单数据，为各位从业者提供有价值的信息参考。

四月明星代言游戏观察 现在明星代言游戏( 三 )

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